Alles, was eine hochkarätige Zielgruppe ausmacht

Sie sind jung, offen für Neues, wechselfreudig, meinungsbildend, exzellent ausgebildet und auf dem Weg zu Spitzenjobs in Wirtschaft und Verwaltung: Studierende.

Bereits während des Studiums sind die über zwei Millionen Studenten in Deutschland mit einer jährlichen Kaufkraft von geschätzten 12,5 Milliarden Euro ausgestattet. Geld, das die jungen Haushaltsgründer mit beiden Händen ausgeben. Kaum eine andere Zielgruppe gilt als so konsumfreudig und freizeitorientiert wie die junge Bildungselite.

Werbetreibende jeglicher Branche haben längst erkannt, dass sich die frühzeitige Kontaktaufnahme zu Studierenden auszahlt: Telekommunikationsunternehmen profitieren von dem außerordentlich hohen Interesse der Zielgruppe an Mobiltelefonen, Verlage binden die junge Leserschaft mit speziellen Studenten-Abonnements, Banken und Versicherungen sprechen die künftigen Entscheider mit maßgeschneiderten Produkten an.

Das sind die Fakten:

• Studierende in Deutschland sind zwischen 20 und 29 Jahre alt.
• Die meisten Studenten jobben neben ihrem Studium.
• Mehr als andere Zielgruppen interessieren sich Studierende für Reisen, Urlaub, moderne Telekommunikation und Kino.
• Studenten sind jung, lebenslustig, aktiv, zeitgeist- und lifestyle-orientiert und probieren gern Neues aus.
• Das Jahreseinkommen von Studierenden liegt bei geschätzten 14 Milliarden Euro, davon gelten 6 Milliarden Euro als frei verfügbar.

Unternehmen können es sich schlichtweg nicht leisten, während des Studiums nicht präsent zu sein – in einer Phase, in der viele Studierende erstmals für ihren eigenen Haushalt einkaufen und sich für Marken und Produkte entscheiden.