Produktwerbung an Hochschulen: Marken am Campus in Szene setzen

Ein wirkungsvoll inszenierter Werbeauftritt ermöglicht es Marken, Studierende gezielt und nachhaltig anzusprechen. Damit Produktwerbung an Hochschulen von der Zielgruppe positiv wahrgenommen wird, sollten bereits im Vorfeld der Kampagne zentrale Erfolgsfaktoren sorgfältig berücksichtigt werden.

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Studierende auf dem Campus für Produkte begeistern

Wer an Hochschulwerbung denkt, hat häufig zuerst Kampagnen für Recruiting oder Employer Branding im Kopf. Das ist naheliegend: Hochschulen sind ein zentraler Ort, um junge Talente frühzeitig und mit wenigen Streuverlusten anzusprechen. Doch der Campus ist nicht nur ein Karriere-Touchpoint, er ist auch ein hochrelevanter Kommunikationsraum für Marken, Produkte und Services.

Denn Studierende sind eine attraktive Konsumentengruppe: jung, mobil, digital affin, markenoffen und häufig in einer Lebensphase, in der neue Routinen, Vorlieben und Markenbindungen entstehen. Ob Banking-App, Mobilitätsangebot, Food-Produkt, Bildungsservice, Telekommunikation, Versicherung, Streaming, Technik, FMCG oder nachhaltige Konsumangebote: Produktwerbung an Hochschulen kann Marken genau dort sichtbar machen, wo die Zielgruppe ihren Alltag verbringt.

In Deutschland sind rund 2,86 Millionen Studierende an Hochschulen eingeschrieben – verteilt auf zahlreiche Hochschulstandorte, Fachbereiche und studentische Lebenswelten. Mit durchschnittlich 1.106 Euro im Monat* verfügen Studierende über eine relevante Kaufkraft, die sie größtenteils unmittelbar für ihren Konsum einsetzen. Für Marken bedeutet das: Der Campus bietet nicht nur Reichweite, sondern auch eine besondere Kontaktqualität.

Sie möchten mehr zu Ihren Möglichkeiten erfahren? Sprechen Sie uns gerne an!

Quelle: * Sozialerhebung 22 (2023)

Der Campus ist ideal für Produktwerbung

Der Campus ist ein Ort mit hoher Alltagsrelevanz für junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren. Die Studierenden besuchen Vorlesungen, lernen in Bibliotheken, treffen sich in Mensen und Cafeterien, bewegen sich zwischen Fachbereichen oder nutzen Serviceangebote der Hochschule und Studierendenwerke. Genau diese wiederkehrenden Wege und Routinen machen Hochschulen zu einem starken Werbeumfeld mit sehr wenig Streuverlusten.

Campus-Werbung findet in einem realen, vertrauensvollen Umfeld statt, das für die Zielgruppe unmittelbare Relevanz hat. Das erhöht die Chance, dass Botschaften nicht als störende Unterbrechung, sondern als hilfreicher Impuls wahrgenommen werden.

Produktwerbung an Hochschulen ist mehr als Sichtbarkeit

Erfolgreiche Produktwerbung an Hochschulen funktioniert nicht allein über Aufmerksamkeit. Entscheidend ist, ob die Kampagne zur Zielgruppe, zum Ort und zur konkreten Nutzungssituation passt.

Ein Beispiel: Ein Mobilitätsanbieter kann Studierende an Pendelwegen, Haltestellen oder zentralen Campuszugängen erreichen oder bietet direkte Mehrwerte über Bikecaps oder Kontingente für Bikesharing. Ein Food- oder Beverage-Produkt entfaltet seine Wirkung besonders gut in Mensa- und Cafeteria-Nähe, wenn die Studierenden die Intention haben, etwas zu essen und zu trinken. Digitale Services, Apps oder Versicherungsprodukte wiederum profitieren von klaren Benefits, einfachen Einstiegsangeboten und niedrigschwelligen Call-to-Actions.

Der große Vorteil des Campus: Zielgruppen lassen sich nicht nur nach Alter oder Interessen denken, sondern auch nach Aufenthaltsorten, Fachbereichen, Hochschultypen oder Regionen planen. Wir bieten dafür bundesweite Platzierungsmöglichkeiten an über 400 Hochschulen in ganz Deutschland und können Unternehmen zu vielen Medien von Plakat über DOOH bis hin zu Promotions und Sonderwerbeformen aus guter Erfahrung beraten. Vereinbaren Sie gerne ein unverbindliches Beratungsgespräch.dass klassische und digitale Kanäle sich nicht ausschließen, sondern ideal ergänzen.

»Produktwerbung an Hochschulen entfaltet ihre Wirkung vor allem dann, wenn sie den Campus als Lebensraum versteht und Studierende im richtigen Moment mit relevanten Inhalten erreicht. Entscheidend ist das präzise Zusammenspiel von Ziel, Zielgruppe, Botschaft und Medium – so entstehen echte Berührungspunkte statt bloßer Sichtbarkeit.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Diese Medien eignen sich gut für Produktwerbung an Hochschulen:

Plakate für Produktwerbung

Plakatwerbung eignet sich besonders, um im Rahmen der Produktwerbung an Hochschulen eine hohe Reichweite aufzubauen, Markenbekanntheit zu steigern und durch wiederholte Sichtkontakte nachhaltig im Gedächtnis der Studierenden zu bleiben. Gerade im Hochschulumfeld entfaltet dieses klassische Medium seine Stärke, weil es direkt im Alltag der Zielgruppe präsent ist und dadurch eine besonders hohe Sichtbarkeit erzielt. Studierende verbringen einen Großteil ihres Tages auf dem Campus – an Orten wie Eingangsbereichen, Mensen, Cafeterien, Bibliotheken oder vor den jeweiligen Fachbereichen – und kommen dort automatisch mehrfach mit den Botschaften in Kontakt.

Ein weiterer Vorteil von Plakatkampagnen im Campus-Marketing liegt in ihrer Unübersehbarkeit: Anders als digitale Werbung können Plakate nicht einfach weggeklickt oder überscrollt werden. Sie schaffen eine konstante visuelle Präsenz und sorgen so für ein dauerhaftes „mediales Grundrauschen“, das die Markenbotschaft subtil verankert. Gleichzeitig profitieren Werbetreibende von einer hohen Erinnerungswirkung – ein Großteil der Studierenden nimmt Werbung auf dem Campus bewusst wahr und kann sich auch später an entsprechende Kampagnen erinnern.

Plakatwerbung an Hochschulen kann dabei flexibel eingesetzt werden: Sie funktioniert sowohl als breit gestreute Maßnahme an zentralen, hochfrequentierten Standorten mit maximaler Sichtbarkeit als auch als gezielte Ansprache innerhalb bestimmter Fakultäten oder Studiengänge. Durch die Analyse von Laufwegen und Aufenthaltsorten lassen sich Kampagnen präzise auf relevante Zielgruppen zuschneiden, wodurch Streuverluste reduziert werden.

Darüber hinaus überzeugt Plakatwerbung auf dem Campus durch ihre exklusive Platzierung: Die Werbestandorte werden gezielt nach ihrer Sichtbarkeit und Frequenz ausgewählt und befinden sich an den aufmerksamkeitsstärksten Orten der Hochschule. So erhalten Marken direkten Zugang zu ihrer Zielgruppe – genau dort, wo Studierende ihren Studienalltag verbringen. Dieser authentische Kontext steigert die Relevanz der Botschaft und trägt dazu bei, dass Produktwerbung an der Hochschule häufig nicht als störend, sondern als nützliche und relevante Information wahrgenommen wird.

DOOH für Produktwerbung

Digital Out-of-Home (DOOH) ist ein besonders wirkungsvolles Instrument innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule, da es die Vorteile klassischer Außenwerbung mit den Möglichkeiten digitaler Kommunikation verbindet. Über hochauflösende Screens, Stelen und Videowalls werden Markenbotschaften direkt im studentischen Alltag platziert, genau dort, wo sich die Zielgruppe regelmäßig aufhält: an Eingängen, Hörsaalzugängen, in Bibliotheken sowie in stark frequentierten Mensen und Cafeterien.

Ein zentraler Vorteil von DOOH im Campus-Marketing liegt in seiner auffälligen, dynamischen Darstellung. Bewegte Inhalte, Animationen und Videos ziehen die Aufmerksamkeit der Studierenden deutlich stärker auf sich als statische Werbeformen und sorgen für eine nachhaltige Erinnerung. Durch gestochen scharfe Darstellungen in Full HD oder 4K entstehen hochwertige visuelle Eindrücke, die Markenbotschaften besonders prägnant vermitteln.

Gleichzeitig ermöglicht DOOH eine äußerst präzise Ansprache der Zielgruppe: Die digitale Werbung wird standortnah ausgespielt und erreicht Studierende genau in relevanten Situationen, etwa auf dem Weg zur Vorlesung, beim Aufenthalt in der Mensa oder beim Lernen in der Bibliothek. Diese Kombination aus Kontext, Platzierung und Bewegtbild sorgt dafür, dass Botschaften nicht nur gesehen, sondern auch aktiv wahrgenommen und verarbeitet werden.

Ein weiterer entscheidender Vorteil für die Produktwerbung an der Hochschule ist die hohe Flexibilität digitaler Kampagnen. Inhalte können kurzfristig angepasst, ausgetauscht oder zeitlich gesteuert ausgespielt werden, z.B. nach Tageszeit, Standort oder aktuellen Ereignissen. Dadurch lassen sich Kampagnen agil optimieren und gezielt an die Bedürfnisse der Zielgruppe anpassen, was Streuverluste minimiert und die Effizienz deutlich steigert.

Darüber hinaus überzeugt DOOH durch seine messbare Reichweite und starke Präsenz im Hochschulumfeld: Millionen von Werbekontakten pro Woche und ein besonders hoher Anteil an jungen Zielgruppen zeigen, dass digitale Campuswerbung zu den effektivsten Touchpoints gehört, um Studierende zu erreichen.

Promotion für Produktwerbung

Promotion und Sampling zählen zu den wirkungsvollsten Maßnahmen innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule, da sie Marken direkt in den persönlichen Austausch mit Studierenden bringen und echte Erlebnisse schaffen. Anders als rein visuelle Werbeformen ermöglichen sie unmittelbare Begegnungen im Hochschulalltag.

Ein zentraler Vorteil von Promotion-Aktionen liegt im direkten Dialog: Im persönlichen Gespräch entsteht Vertrauen, Glaubwürdigkeit und eine hohe Relevanz für die Marke. Studierende können Fragen stellen, Feedback geben und sich aktiv mit Produkten oder Services auseinandersetzen. Dadurch wird Produktwerbung an der Hochschule nicht nur wahrgenommen, sondern als authentisch und nahbar erlebt.

Sampling geht noch einen Schritt weiter, indem es Marken physisch erlebbar macht. Produkte werden direkt vor Ort getestet, probiert oder genutzt, sei es ein Snack zwischen zwei Vorlesungen, ein Getränk in der Mensa oder ein Produkt-Testing im Rahmen einer Aktion. Diese multisensorische Erfahrung sorgt für eine besonders hohe Erinnerungswirkung, da Botschaften nicht nur gesehen, sondern aktiv erlebt werden. Gleichzeitig reduziert das direkte Ausprobieren die Kaufbarriere und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Studierende das Produkt später erneut nutzen oder kaufen.

Darüber hinaus profitieren Promotion und Sampling im Hochschulumfeld von einer außergewöhnlich hohen Aktivierungsrate: Ein Großteil der Studierenden nimmt entsprechende Aktionen bewusst wahr und zeigt sich offen für neue Marken und Angebote. Durch die persönliche Übergabe von Produkten oder Giveaways entstehen positive Markenerlebnisse, die häufig auch im sozialen Umfeld weitergetragen werden und so zusätzliche Reichweite generieren.

Sonderformen für Produktwerbung

Sonderwerbeformen eröffnen innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule besonders kreative und aufmerksamkeitsstarke Möglichkeiten, um sich von klassischen Werbemaßnahmen abzuheben. Sie setzen bewusst auf außergewöhnliche Formate, innovative Platzierungen und hochwertige Inszenierungen, die den gewohnten Rahmen sprengen und dadurch für maximale Aufmerksamkeit im Campusumfeld sorgen. Ob großflächige Installationen, hinterleuchtete Premiumflächen oder imposante Werbeträger: diese Formate verwandeln Markenbotschaften in echte Blickfänge, die im Alltag der Studierenden nicht zu übersehen sind.

Ein zentraler Vorteil liegt in der hohen visuellen Präsenz: Sonderwerbeformen sind meist an exponierten, stark frequentierten Standorten platziert und erzielen dadurch eine besonders intensive Wahrnehmung. Großformate wie Spannbanner oder Mediatower wirken aus der Distanz und aus verschiedenen Blickwinkeln zugleich, während hinterleuchtete Flächen auch bei schwierigen Lichtverhältnissen eine konstante Sichtbarkeit gewährleisten. Dadurch entsteht eine starke Markenpräsenz, die sich klar vom üblichen Werbeumfeld abhebt und nachhaltig im Gedächtnis bleibt.

Darüber hinaus leben Sonderwerbeformen von ihrer kreativen und oft überraschenden Umsetzung. Als Teil moderner Ambient-Media-Strategien integrieren sie sich in die Umgebung des Campus oder nutzen ungewöhnliche Flächen und Formate, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Gerade diese Kombination aus Kontext, Originalität und unerwarteter Platzierung sorgt dafür, dass die Botschaft nicht nur gesehen, sondern aktiv wahrgenommen und emotional verarbeitet wird.

Ein weiterer Vorteil für die Produktwerbung an der Hochschule ist die individuelle Gestaltungsfreiheit: Jede Sonderwerbeform kann passgenau an Marke, Kampagnenziel und Zielgruppe angepasst werden. Ob aufmerksamkeitsstarker Hingucker im Eingangsbereich, großformatige Inszenierung an Gebäudefassaden oder kreative Werbefläche im direkten Lebensumfeld der Studierenden – die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt und ermöglichen eine differenzierte, unverwechselbare Markenpräsenz.

Jetzt unsere Medien auf dem Campus entdecken!

Partner für Hochschulmarketing der Munich Ravens

Als Experte für Hochschulmarketing bringen wir die Munich Ravens direkt an die Hochschulen in Bayern.

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American Football steht für Tempo, Präzision und spektakuläre Action und begeistert mit intensiven Spielzüge, starker Athletik und echten „Highlight-Momenten“. Genau deshalb gewinnt Football auch bei der jungen Zielgruppe an Hochschulen zunehmend an Bedeutung: Studierende suchen nach Events, die Emotionen auslösen, Gesprächsstoff liefern und sich gemeinsam erleben lassen.

Mit unserer starken DOOH Präsenz an Hochschulen schaffen wir für die Munich Ravens eine aufmerksamkeitsstarke Plattform im direkten Umfeld von Studierenden – zwischen Hörsaal, Mensa und Bibliothek. So erhält das Team die Sichtbarkeit auf dem Campus, die es verdient: nah an der Zielgruppe, im Alltag verankert und mit der Reichweite, die es braucht, um langfristig neue Fans zu gewinnen.

Wir blicken gespannt auf die Zusammenarbeit, auf gemeinsame Impulse und darauf, dass die Begeisterung für American Football auf dem Campus weiter wächst.

Das erste Heimspiel der neuen Saison war übrigens ein klarer Sieg für die Munich Ravens: Nach einem Touchdown unmittelbar nach dem Kick-off gewannen die Raben mit 58:30 gegen die Gäste aus Tirol.

»Mit unserer starken Präsenz an Hochschulen bringen wir die Munich Ravens direkt in den Alltag der jungen Zielgruppe. American Football liefert Tempo, Spektakel und Teamgefühl und trifft damit den Nerv vieler Studierender. Wir freuen uns sehr, die Munich Ravens im Hochschulmarketing zu unterstützen und ihre Präsenz dort zu stärken, wo Begeisterung wächst.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Mensa an der Sporthochschule Köln wird zur Sportsbar

Pünktlich zur Fußball-WM haben wir gemeinsam mit dem Kölner Studierendenwerk ein besonderes Angebot für die sportbegeisterten Studierenden der Deutschen Sporthochschule Köln realisiert.

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Vier neue Screens bringen nun sportliche Highlights direkt in die Mensa. Strategisch in zentralen Bereichen platziert, ermöglichen die Bildschirme es, Spitzensport ganz selbstverständlich in den Campusalltag zu integrieren – ob zwischen Vorlesungen, beim Mittagessen oder als gemeinschaftliches Erlebnis mit Kommiliton:innen. Zum Auftakt stehen ausgewählte Wiederholungen der Fußball-WM-Spiele auf dem Programm, die aufgrund ihrer Anstoßzeiten außerhalb der regulären Mensa-Öffnungszeiten liegen. Perspektivisch wird das Angebot kontinuierlich erweitert: Geplant sind weitere Sportarten und Formate, die die Mensa schrittweise in einen lebendigen Treffpunkt mit Sportsbar-Charakter verwandeln.

Gerade an einer Hochschule, die für Bewegung, Leistung und gelebte Sportkultur steht, trifft dieses Konzept den Nerv der Zielgruppe und schafft einen Ort, an dem sportliche Begeisterung gemeinsam erlebbar wird.

Weitere Informationen zu unserer Partnerschaft mit dem Kölner Studierendenwerk.

Auch 2026 wieder klimaneutrales Unternehmen

Schon zum achten Mal in Folge wurden wir klimazertifiziert und gleichen unseren CO₂‑Fußabdruck durch die Unterstützung internationaler Projekte aus.

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Mit der Bilanzierung unseres CO₂-Fußabdrucks setzen wir ein klares Zeichen für mehr Klimaverantwortung: Insgesamt 120 Tonnen CO₂ wurden nach den Standards des Greenhouse Gas Protocol (Scopes 1, 2 und 3) bilanziert und durch zertifizierte Klimaschutzprojekte vollständig kompensiert. Zum Einsatz kamen dabei ausschließlich Emissionszertifikate, die nach den international anerkannten Standards Gold Standard und Verified Carbon Standard (VCS) geprüft wurden.

Mit dem Erwerb entsprechender CO₂-Zertifikate investieren wir gezielt in Projekte, die messbar zur Reduzierung von Treibhausgasen beitragen. Die Ausgabe sowie die Stilllegung der Zertifikate werden transparent dokumentiert und stellen sicher, dass die Kompensation nachvollziehbar erfolgt. Gleichzeitig engagieren wir uns aktiv im freiwilligen Emissionshandel und leisten damit einen konkreten Beitrag zur Begrenzung der globalen Erderwärmung.

Die Initiative steht für ein umfassendes Nachhaltigkeitsverständnis: Neben der reinen CO₂-Kompensation werden Projekte unterstützt, die ökologische, soziale und wirtschaftliche Effekte miteinander verbinden.

Drei Projekte mit globaler Wirkung
Ein Schwerpunkt des Engagements liegt auf dem Ausbau erneuerbarer Energien. So fördert ein Solarenergieprojekt in Indien die Installation netzgekoppelter Photovoltaikanlagen. Ziel ist es, die Energieversorgung stabiler und nachhaltiger zu gestalten sowie den Strommix langfristig zu diversifizieren. Die Einnahmen aus dem Verkauf von Emissionszertifikaten tragen entscheidend dazu bei, diese Projekte wirtschaftlich zu realisieren und weiter auszubauen.

Ein weiteres Projekt in Malawi zeigt, wie Klimaschutz und soziale Verbesserung Hand in Hand gehen können. Durch die Verteilung von rund 500.000 effizienten Kochherden wird der Holzverbrauch deutlich reduziert. Das verlangsamt nicht nur die Abholzung, sondern verbessert auch die Luftqualität in Haushalten. Insbesondere Frauen und Kinder profitieren von kürzeren Wegen zur Brennholzbeschaffung und geringerer Gesundheitsbelastung durch Rauchentwicklung.

Ergänzt wird das Engagement durch ein Windenergieprojekt in Pakistan. Der dortige Windpark trägt dazu bei, die Energieversorgung des Landes zu stabilisieren und Stromausfälle zu reduzieren. Gleichzeitig entstehen Arbeitsplätze vor Ort, während moderne Technologien in die Region transferiert werden. Neben wirtschaftlichen Impulsen verbessert das Projekt auch die Umweltbilanz durch die Vermeidung fossiler Energiequellen.

Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmensverantwortung
Mit der Unterstützung dieser Projekte unterstreichen wir unseren Anspruch, unternehmerisches Handeln und ökologische Verantwortung miteinander zu verbinden. Die Kompensation von Emissionen ist dabei nicht als einmalige Maßnahme zu verstehen, sondern als Teil eines kontinuierlichen Engagements für eine lebenswerte Zukunft.

Das ausgestellte Zertifikat dokumentiert diesen Einsatz und macht das nachhaltige Engagement sichtbar. Für das Unternehmen steht fest: Klimaschutz beginnt mit Transparenz, Verantwortung – und konkreten Maßnahmen.

Erfahren Sie mehr über unser Engagement.

»Als wir 2019 erstmals eine Klimabilanz erstellten, waren wir überrascht, wie stark sich unser unternehmerisches Handeln auf unseren CO₂‑Fußabdruck auswirkt. Diese Erkenntnis hat uns wortwörtlich nachhaltig motiviert, in den darauffolgenden Jahren konsequent Verbesserungen umzusetzen. Inzwischen wurden wir bereits zum achten Mal als klimaneutrales Unternehmen zertifiziert und leisten mit unserem Klimabeitrag Unterstützung für Projekte weltweit.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

»Wir unterstützen unsere Kunden dabei, Nachhaltigkeit in die Tat umzusetzen. Getreu dem Motto „Tue Gutes und berichte darüber“ freuen wir uns heute sehr über das starke Engagement der Deutsche Hochschulwerbung. Hier steht das aktive Handeln im Vordergrund: Mit der Erstellung des Corporate Carbon Footprints (CCF) wird volle Transparenz geschaffen, damit der Kunde den eigenen Klimaschutz mit konkreten Taten gezielt vorantreiben kann, was er schon etlichen Jahren kontinuierlich tut.«

Frank Huschka, 

Geschäftsführung
Climate Extender GmbH

CloudMensa: Das Speiseleitsystem für das Kölner Studierendenwerk

CloudMensa bringt das Speiseleitsystem in den Kölner Mensen, Kaffeebars und Bistros auf ein neues Level.

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Mit der Einführung von CloudMensa hat das Kölner Studierendenwerk sein Speiseleitsystem umfassend modernisiert und setzt damit neue Maßstäbe in der Hochschulgastronomie. An insgesamt 17 Standorten in Köln, Gummersbach und Leverkusen werden jährlich rund zwei Millionen Essen ausgegeben. Das ist eine Größenordnung, die sowohl organisatorisch als auch kommunikativ hohe Anforderungen stellt. Genau hier setzt CloudMensa an und verbindet zentrale Steuerung mit maximaler Flexibilität vor Ort.

Die Herausforderung: Speisepläne müssen aktuell, zielgruppengerecht und standortspezifisch ausgespielt werden und das möglichst effizient. Mit CloudMensa werden Inhalte zentral gepflegt und gleichzeitig individuell für einzelne Mensen, Bistros oder Kaffeebar angepasst. Änderungen werden automatisch synchronisiert und erscheinen zeitgesteuert auf Displays, Websites oder mobilen Endgeräten. Insgesamt 54 Screens kommen dabei im Kölner Studierendenwerk zum Einsatz und sorgen für eine durchgängige, digitale Kommunikation mit den Gästen.

Besonders deutlich wird bei diesem Projekt die Skalierbarkeit des Systems: CloudMensa ist sowohl für große Organisationen mit komplexer Infrastruktur als auch für kleinere Betriebe geeignet. So können umfangreiche Speisedaten direkt aus Warenwirtschafts- oder ERP-Systemen importiert werden. Das ist ein entscheidender Vorteil für große Einrichtungen mit bestehenden Prozessen. Gleichzeitig erlaubt die Plattform aber auch die manuelle Eingabe von Gerichten, wie sie in kleineren Bistros oder Kaffeebars nach wie vor üblich ist.

Diese Flexibilität macht CloudMensa zu einer Lösung, die sich passgenau an unterschiedliche Betriebsgrößen und Arbeitsweisen anpasst. Während große Teams von klar definierten Rollen- und Rechtekonzepten profitieren, ermöglicht die intuitive Bedienoberfläche auch kleineren Teams einen schnellen Einstieg ohne langen Schulungsaufwand.

Auch in Köln bestätigt sich dieser Ansatz in der Praxis: Die zentrale Steuerung reduziert den administrativen Aufwand erheblich, während gleichzeitig die Individualität der einzelnen Standorte erhalten bleibt. Tageszeitabhängige Inhalte, Aktionshinweise oder kurzfristige Änderungen lassen sich einfach integrieren und zielgerichtet ausspielen. Das ist ein wichtiger Faktor in einem dynamischen Gastronomiebetrieb.

Mit der Umsetzung beim Kölner Studierendenwerk zeigt sich eindrucksvoll, wie ein modernes Speiseleitsystem die Anforderungen einer großen Hochschulgastronomie erfüllt und zugleich genügend Flexibilität für kleinere Einheiten bietet. CloudMensa positioniert sich damit als ganzheitliche Lösung für alle, die ihre Speisekommunikation digital, effizient und zukunftssicher gestalten möchten.

Erfahren Sie in unserem Best Case mehr über unsere Zusammenarbeit mit dem Kölner Studierendenwerk.

»Köln ist nach Berlin und München der drittgrößte Hochschulstandort: Mehr als 120.000 Studierende lernen in der Domstadt und wollen in den Pausen zwischen Vorlesungen und Seminaren auch gut verpflegt werden. Das Kölner Studierendenwerk ist hier der zentrale Anlaufpunkt und eine ideale Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit von CloudMensa unter Beweis zu stellen.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

»Als Studierendenwerk mit vielen Mensen und Bistros war die Pflege von Speiseplänen stets eine organisatorische Herausforderung.
CloudMensa hat das grundlegend verändert: Zentrale Steuerung und individuelle Anpassung je Standort schließen sich nicht mehr aus – Updates erfolgen automatisch und das System ist so intuitiv, dass unsere Mitarbeitenden es sofort produktiv nutzen konnten.«

Mareike Wiggers, 

Abteilungsleiterin Hochschulgastronomie
Kölner Studierendenwerk

Schulterschluss für Borneo auf unseren Campus-Screens.

Mit einer gemeinsamen Pro-bono-Ausspielung ruft die DOOH‑Branche zu Spenden für die Pelorus Jack Foundation auf – zugunsten von Regenwald- und Artenschutz auf Borneo. Wir unterstützen die Aktion mit unseren Campus Screens an der Hochschule.

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Als Betreiber von Digital-Out-of-Home-Werbeträgern an Hochschulen nehmen wir an der Initiative der DOOH-Branche um Partner wie IDOOH und It Works teil und bringen die Botschaft dorthin, wo sie besonders wirksam ist: auf den Campus und mitten in den Alltag der jungen Zielgruppe.

Worum geht es bei der Aktion?

Mehrere Unternehmen der digitalen Außenwerbung haben eine Spendenaktion für die Pelorus Jack Foundation gestartet, eine Stiftung, die sich für bedrohte Tierarten und Regenwälder engagiert und von Hannes Jaenicke gegründet wurde. Initiiert wurde das Projekt durch die Branchenplattform IDOOH gemeinsam mit der It Works Group (unterstützt von weiteren Partnern aus Kreation und Produktion).

Neben direkten Geldspenden stellt die DOOH‑Branche umfangreiche Werbeflächen pro bono zur Verfügung – der Media‑Space‑Wert der Kampagne wird mit über einer Million Euro beziffert.
Ausgespielt wird die Kampagne bundesweit auf Screens verschiedener Anbieter. Neben den Screens der Deutsche Hochschulwerbung beteiligen sich u. a. Cittadino, Eisbach Media, Inovisco, Ocean Outdoor, Rechargy, TV‑Wartezimmer, UNICUM TV und WallDecaux.

Warum das Thema Studierende besonders berührt

Für Studierende ist Klima‑ und Biodiversitätsschutz keine abstrakte Debatte, sondern eine Zukunftsfrage: Die Zerstörung von Lebensräumen gilt als größte Bedrohung für Orang‑Utans, und Wissenschaftler:innen gehen davon aus, dass auf Borneo zwischen 2000 und 2017 rund 60.000 km² Wald verloren gingen (u. a. durch Palmöl‑Plantagen, Holzgewinnung, Infrastruktur und Brände). Gleichzeitig zeigen Projekte, dass Schutz und Wiederherstellung von Wald mit lokalen Gemeinschaften funktionieren. Genau hier setzt die Spendenaktion an, indem sie Regenwald- und Artenschutz praktisch unterstützt.

»Hochschulen sind Orte, an denen Zukunft entsteht. Genau deshalb bringen wir die Borneo‑Botschaft auf den Campus: Damit aus Awareness echte Unterstützung wird, per QR‑Code in wenigen Sekunden.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

DOOH auf dem Campus entdecken!

Großereignisse strategisch nutzen. Relevanz dort schaffen, wo Zielgruppen leben.

WM-Feeling trifft Campus‑Marketing! Wenn ein sportliches Mega‑Event die Stimmung im Land anheizt, entsteht für Marken ein seltenes Zeitfenster für Kampagnen mit besonderer Aufmerksamkeit.

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Die Fußball-WM 2026 ist weit mehr als ein internationales Sportereignis – sie ist ein globaler Aufmerksamkeitsverstärker. Wenn ein Mega-Event die öffentliche Wahrnehmung dominiert, entsteht für Marken ein seltenes Momentum: hohe Grundaufmerksamkeit, emotionale Aufladung und maximale Gesprächsdynamik.

Erfolgreiche Marken warten in solchen Phasen nicht auf offizielle Partnerschaften – sie nutzen das bestehende Interesse und übersetzen es in eigene, rechtssichere Kommunikationsanlässe. Genau hier liegt der Unterschied zwischen bloßer Präsenz und strategischer Markenführung.

Die WM 2026, die vom 11. Juni bis 19. Juli in den USA, Kanada und Mexiko stattfindet, wird trotz räumlicher Distanz auch in Deutschland allgegenwärtig sein. Inhalte werden konsumiert, diskutiert und geteilt – kanalübergreifend und in Echtzeit. Wer dieses Momentum versteht, kann Kampagnen nahezu reibungslos an das Event „andocken“, ohne offizielle Rechte zu benötigen. Entscheidend ist die saubere Umsetzung: zeitlich passend, kreativ eigenständig und rechtlich abgesichert.

Der Campus: Einer der wirkungsvollsten Touchpoints für junge Zielgruppen

Wer junge Menschen erreichen will, muss dort präsent sein, wo ihr Alltag stattfindet. Der Campus ist genau dieser Ort: Lernraum, Lebensraum und sozialer Knotenpunkt zugleich. Hier entstehen Routinen, Begegnungen und echte Aufmerksamkeit.

Als Spezialist im Hochschulmarketing verfügen wir über den umfassendsten Zugang zu diesem Umfeld – mit einer Infrastruktur und Erfahrung, die in dieser Form einzigartig ist. Unsere Kampagnen sind nicht nur sichtbar, sondern relevant, weil sie sich nahtlos in den Alltag der Zielgruppe integrieren.

DOOH am Campus: Maximale Sichtbarkeit, maximale Flexibilität

Digital‑out‑of‑Home auf dem Campus platziert Bewegtbild genau dort, wo Frequenz entsteht: an Eingängen, in Bibliotheken, an Hörsaalzugängen sowie in Mensen und Cafeterien. Das sorgt für kontinuierliche Sichtbarkeit innerhalb fester Bewegungsmuster.

Gerade im Kontext der WM spielt ein weiterer Faktor seine Stärke aus: Agilität. Inhalte lassen sich in Echtzeit anpassen, Kampagnen flexibel steuern und präzise entlang von Spieltagen, Turnierphasen oder Aktionszeiträumen ausspielen. So entstehen hochaktuelle Kommunikationsimpulse mit maximaler Relevanz.

Vom Kontakt zum Erlebnis: Promotions, die wirken

Reine Sichtbarkeit ist der erste Schritt – echte Markenbindung entsteht durch Interaktion. Durch die gezielte Kombination von DOOH mit Promotions, Sampling, Gewinnspielen oder mobilen Werbeformen wie Fahrradwerbung wird aus Reichweite ein Erlebnis.

Wir schaffen integrierte Kampagnen, die die emotionale Aufladung eines Großereignisses direkt in den persönlichen Kontakt übersetzen – nahbar, aktivierend und messbar wirksam.

Skalierbarkeit und Datenbasis: Hochschulmarketing auf höchstem Niveau

Als einer der führenden Anbieter im deutschen Hochschulmarketing bieten wir nicht nur Zugang, sondern auch belastbare Planungsgrundlagen und Skalierbarkeit:

• Ein flächendeckendes Campus-DOOH-Netz mit über 800 Screens an mehr als 125 Hochschulen
  
• 20,56 Mio. Bruttokontakte pro Monat sowie über 1,16 Mio. Studierende pro Woche (Netto)*
  
• Ergänzend valide Bruttokontaktechancen für analoge Werbeträger – für integrierte, kanalübergreifende Planung
  
• Kampagnensteuerung von einzelnen Standorten bis hin zu bundesweiten Rollouts.*

*Quelle: Public & Private Screens 3.0 (2025)

Fazit: Aufmerksamkeit ist da – wir machen sie nutzbar

Großereignisse wie die WM schaffen Reichweite. Wir sorgen dafür, dass sie bei der richtigen Zielgruppe ankommt – strukturiert, skalierbar und mit maximaler Wirkung.

Als erfahrener Marktführer im Hochschulmarketing verbinden wir strategische Beratung, exzellente Umsetzung und messbare Ergebnisse. Für Kampagnen, die nicht nur sichtbar sind, sondern wirken.

Expertenmeinung: WM-Aktivierung auf dem Campus lohnt sich für Unternehmen

Warum ist die WM 2026 für Marken in Deutschland überhaupt relevant, obwohl sie in Nordamerika stattfindet?

Areti Karathanasi: Die WM ist längst kein lokales Ereignis mehr, sondern ein globaler Alltagsmoment. Menschen verfolgen Spiele, tauschen sich aus, posten Inhalte und organisieren gemeinsame Erlebnisse. Für Marken entsteht daraus eine besondere Chance: Sie können bestehende Aufmerksamkeit gezielt nutzen – nicht zwingend über große Sponsoringpakete, sondern über intelligente, situativ passende Aktivierungen, die sich nahtlos in die Lebensrealität der Zielgruppe einfügen.

Was macht den Campus als Verlängerung der WM‑Euphorie so besonders?

Areti Karathanasi: Der Campus vereint junge Zielgruppen in einem klar definierten Umfeld – und das tagtäglich. Unsere DOOH-Flächen befinden sich an hochfrequentierten Touchpoints wie Eingängen, Bibliotheken, Hörsälen sowie Mensen und Cafeterien. Dadurch entsteht Sichtbarkeit innerhalb fester Routinen – genau dort, wo sich Studierende bewegen und aufhalten. Ergänzend lassen sich Kampagnen durch Promotions oder Fahrradwerbung sinnvoll erweitern und über den Campus hinaus in Innenstädte oder Eventumfelder verlängern.

Viele Unternehmen wollen schnell reagieren können. Geht das am Campus?

Areti Karathanasi: Absolut. DOOH ist prädestiniert für agile Kampagnensteuerung. Inhalte können kurzfristig angepasst, Kampagnen präzise getaktet und flexibel auf verschiedene Phasen abgestimmt werden. Gerade im Kontext von Spieltagen oder Aktionszeiträumen lassen sich so unterschiedliche Botschaften effizient ausspielen. Unsere Campus-Screens sind zudem über gängige SSPs programmatisch buchbar – das maximiert Geschwindigkeit und Flexibilität in der Umsetzung

Wie wird aus Sichtbarkeit ein echtes Markenerlebnis?

Areti Karathanasi: Indem digitale Reichweite mit physischer Interaktion verknüpft wird. Wenn ein Spot auf dem Screen beispielsweise einen QR-Code oder ein Angebot kommuniziert und direkt vor Ort eine Promotion, ein Sampling oder eine interaktive Aktion stattfindet, entsteht aus einem Kontakt ein Erlebnis. Gerade im studentischen Umfeld funktioniert dieses Zusammenspiel besonders gut – weil es schnell, nahbar und authentisch ist.

Welche Argumente überzeugen Marketingentscheider am meisten?

Areti Karathanasi: Drei Faktoren sind entscheidend:
Erstens die planbare Reichweite – ein bundesweit einheitliches Campus-DOOH-Netz mit transparenten Leistungswerten, erhoben unter anderem im Rahmen der „Public & Private Screen“-Studie des IDOOH. Ergänzend verfügen wir mittlerweile auch für analoge Werbeträger über valide Bruttokontaktchancen, die wir sowohl für die Kampagnenplanung nutzen als auch unseren Kunden transparent zur Verfügung stellen.
Zweitens die geringe Streuung – wir erreichen gezielt die relevante Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen im studentischen Umfeld.
Und drittens die Skalierbarkeit – von einzelnen Standorten bis hin zu nationalen Kampagnen, kombiniert mit umfassender Promotion-Expertise aus zahlreichen erfolgreich umgesetzten Projekten.

»Der Touchpoint Hochschule gehört zu den spannendsten, zugleich aber auch anspruchsvollsten Werbeumfeldern. Ich unterstütze Sie bei der strategischen Kampagnenplanung und stelle sicher, dass Ihre Kommunikationsziele jederzeit im Fokus bleiben.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Areti Karathanasi ist seit nahezu 20 Jahren bei der Deutsche Hochschulwerbung tätig und prägt das Unternehmen seit über 15 Jahren als Mitglied der Geschäftsführung maßgeblich. Mit tiefem Marktverständnis und strategischem Weitblick berät sie Unternehmen auf höchstem Niveau und unterstützt sie dabei, Studierende durch gezieltes Personal- und Produktmarketing nachhaltig zu erreichen und zu begeistern.

Unser Ansatz: Planung, Umsetzung, Reporting – alles aus einer Hand

Als führender Anbieter im Hochschulmarketing in Deutschland verbinden wir strategische Beratung mit operativer Exzellenz. Von der ersten Konzeption über die präzise Umsetzung bis hin zur transparenten Erfolgskontrolle steuern wir Kampagnen ganzheitlich. Mehr als 30 Jahre Markterfahrung, eine einzigartige Infrastruktur aus analogen und digitalen Medien sowie fundierte Promotion-Expertise ermöglichen es uns, Aktivierungen – auch im Umfeld der WM – passgenau auf Zielgruppen, Regionen und Zeitfenster auszurichten. Erfahren Sie jetzt mehr über wirkungsvolle WM-Aktivierungen auf und neben dem Campus.

Neue Jobbörse für Studierende in München.

Die neue Jobbörse www.studierendenjobs-muenchen.de in Kooperation mit dem Studierendenwerk München Oberbayern bietet Studierenden eine zentrale Anlaufstelle für Jobangebote mit Fokus auf die Region München und einer hohen Passung auf die Anforderungen der Zielgruppe.

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Mit Studierendenjobs München starten wir in Kooperation mit dem Studierendenwerk München Oberbayern eine zentrale Jobbörse speziell für Studierende, Studienabbrecher:innen und Absolvent:innen. Dabei übernehmen wir sämtliche Leistungen rund um die Plattform wie Programmierung und technische Betreuung, Kundensupport für Arbeitgeber und Studierende oder Prüfung auf Einhaltung gesetzlicher Bestimmungen.

Die neue Jobbörse bündelt gezielt Angebote, die auf die Lebensrealität und Bedürfnisse von Studierenden zugeschnitten sind. Im Fokus stehen die Regionalität der ausgeschriebenen Jobangebote (Stellenanzeigen in der Region München) und die hohe Passung auf die Anforderungen der Zielgruppe (Praktika, Werkstudierendentätigkeiten, Nebenjobs, Absolventenstellen sowie Ausbildungsstellen für Studienabbrecher:innen).

»Wir freuen uns sehr, die Hochschulregion München in das bewährte Konzept unseres UNIstellenmarkts zu integrieren. Seit vielen Jahren setzen Hochschulen und große Studierendenwerke bundesweit auf unsere Lösung. Die Ausweitung der Kooperation bestätigt nicht nur das Vertrauen in unsere Expertise, sondern zeigt auch, wie wichtig verlässliche und rechtskonforme Services im Bereich studentischer Beschäftigung sind.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

»Die Zusammenarbeit mit der Deutsche Hochschulwerbung ermöglicht es uns, Studierenden über unsere Website einen einfachen und zielgerichteten Zugang zu attraktiven Jobangeboten zu bieten. Mit der neuen Jobbörse wird eine zentrale Plattform geschaffen, die Studierenden in einer der wirtschaftlich stärksten Regionen Deutschlands echten Mehrwert bietet und unsere Angebote für Studierende wunderbar ergänzt.«

Claudia Meijering, 

Geschäftsführerin
des Studierendenwerks München Oberbayern

Insights aus dem Studierendenbarometer

Der erste Eindruck einer Arbeitgebermarke entsteht dort, wo Studierende sie wirklich erleben. Das Studierendenbarometer zeigt seit 2024, wie sich genau diese Kontaktmomente verändern.

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Als jährlich erhobene, empirisch fundierte Befragung an mehreren deutschen Hochschulen macht das Studierendenbarometer sichtbar, wie Studierende Arbeitgeber wahrnehmen, wonach sie suchen und was ihre Wahl am Ende entscheidet. Die Studie arbeitet mit standardisierten Fragebögen und repräsentativen Stichproben, sodass nicht nur Stimmungsbilder, sondern belastbare Trends zu Informationswegen, Erwartungen und Präferenzen der Zielgruppe entstehen. Dieses Wissen ist für uns als Agentur für Hochschulmarketing besonders wertvoll, um unsere Kunden zielgerichtet zu beraten.

Im Fokus steht dabei die Zielgruppe der MINT-Studierenden, die besonders im Augenmerk vieler Unternehmen stehen. Denn MINT‑Studierende bringen gefragte Kompetenzen mit und beginnen bereits früh im Studium, den Arbeitsmarkt aktiv zu sondieren. Entscheidend ist dabei nicht allein, wo Informationen stehen, sondern wie sie erlebt werden. Persönliche Begegnungen auf dem Campus, Einblicke in echte Arbeitskulturen und der direkte Austausch mit Mitarbeitenden hinterlassen oft die stärkeren Spuren als reine Online‑Botschaften.

Die aktuelle Erhebung im Studierendenbarometer 2025 vertieft diesen Blick: Sie deutet an, dass Präsenz mit spürbarem Nutzwert, etwa durch praxisnahe Einstiege und greifbare Unterstützung im Studienalltag, eine zentrale Rolle spielt und dass digitale und physische Kanäle sinnvoll ineinandergreifen müssen, statt gegeneinander anzutreten. Gleichzeitig bleibt unverändert: Studierende achten auf erlebbare Mehrwerte wie ein motivierendes Umfeld, faire Bedingungen und fachlich fordernde Aufgaben. Das sind alles Faktoren, die Arbeitgebermarken glaubwürdig zeigen müssen, bevor Studierende sich entscheiden.

Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe und fragen Sie alle Ergebnisse des Studienbarometers an!

Die Erkenntnisse aus 2024 und 2025 in aller Kürze:

Das Studierendenbarometer 2024 zeigt:

Früher, näher, persönlicher: Der Campus dominiert als „Erfahrungsraum“

Die Erkenntnis:

68 % der MINT‑Studierenden informieren sich bereits früh im Studium aktiv über Arbeitgeber. Kern‑Quellen sind dabei das Internet (82,5 %), Karriereseiten (52,8 %), Peers/soziales Umfeld (51,5 %). Werbung an der Hochschule triggert zielgerichtete Informationssuche (43,1 %), ähnlich stark wie Social Media (40,9 %).

Was man für die Praxis mitnehmen kann:

Studierende “testen” Arbeitgebermarken früh, noch bevor klassische „Conversion‑Signale“ (Bewerbung, CV‑Upload) messbar sind. Die Campus‑Experience besticht dabei durch eine besondere Atmosphäre, die Nahbarkeit von Mitarbeitenden aus dem Unternehmen und das „Fassbarmachen“ einer Marke. Das alles können digitale Kanäle nicht erzeugen.

Das Studierendenbarometer 2025 zeigt:

Legitimität und Nutzen: Präsenz wirkt am besten, wenn sie etwas ermöglicht

Die Erkenntnis:

Arbeitgeber‑Präsenz auf dem Campus wird klar begrüßt (87,6 %). Am stärksten wünschen sich Studierende praktische Einstiege wie Werkstudententätigkeiten und Praktika (81,3 %), gefolgt von Sponsoring studentischer Projekte (45,5 %), Career‑Trainings (44,5 %) und Workshops (42,3 %).

Was man für die Praxis mitnehmen kann:

Präsenz erhält Glaubwürdigkeit, wenn sie mit konkretem Mehrwert verknüpft ist: Echte Einstiegsangebote kommen besser an als reine Markenbotschaften. Kampagnen sollten deshalb Nutzenformate (Praktika, Werkstudium, Projekt‑Sponsoring, Trainings) in den Mittelpunkt stellen und digitale sowie physische Kontaktpunkte bewusst orchestrieren, anstatt sie gegeneinander zu stellen.

Ausblick auf den nächsten Studierendenbarometer

Nach dem Studierendenbarometer ist vor dem Studierendenbarometer: Im Juni starten wir die nächste Befragungsrunde auf dem Campus. Diesmal liegt der Schwerpunkt auf dem derzeit gerade für junge Menschen prägenden Thema „Künstliche Intelligenz“. Wir richten den Blick auf die Rolle von KI im Studienalltag, in der Kompetenzentwicklung und bei Karriereentscheidungen. Das Ergebnis: Beratung, die nicht auf Annahmen, sondern auf Evidenz basiert, mit klaren Empfehlungen zu Kanälen, Botschaften und Timing, die Hochschulmarketing und Employer Branding messbar wirksamer machen.

»Wissen ist der stärkste Hebel im Marketing. Das Studierendenbarometer liefert uns tiefe Einblicke in den Campusalltag, mit dem wir Botschaften dorthin bringen, wo sie wirklich ankommen.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Über den Studierendenbarometer

Das Studierendenbarometer ist eine jährlich durchgeführte, repräsentative Befragung von MINT‑Studierenden an elf deutschen Hochschulen, die systematisch untersucht, wie junge akademische Talente Informationen über Arbeitgeber beziehen, welche Erwartungen sie an berufliche Einstiege haben und welche Faktoren ihre Karriereentscheidungen prägen. Die Befragungen basieren auf quantitativen, standardisierten Online‑Erhebungen mit Stichprobengrößen von 579 Teilnehmenden im Jahr 2024 und 508 Teilnehmenden im Jahr 2025. Beide Erhebungen folgen einem klar definierten sozialwissenschaftlichen Methodendesign: Sie nutzen strukturierte Fragebögen, arbeiten mit repräsentativen Studierendenstichproben der MINT‑Fächer und erheben differenzierte Angaben zu Semestern, Hochschultypen, Informationsquellen wie Plakatwerbung oder DOOH und Einstellungen, um belastbare, empirisch abgesicherte Aussagen zu ermöglichen.

Sie möchten tiefere Einblicke in die Ergebnisse des Studienbarometers? Dann sprechen Sie uns gerne an!

Fakten und Zahlen: DOOH an der Hochschule

Der Campus ist der Touchpoint mit dem höchsten Affinitätswert bei der jungen Zielgruppe.

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Ob zur Vorlesung in den Hörsaal, für die kleine Stärkung in die Mensa oder zum Lernen in die Bibliothek: Die Hochschule ist ein Ort der langen Wege! Und überall dort begegnen den Studierenden digitale Screens, Stelen und riesige Videowalls. Die DOOH Werbeträger sind mittlerweile ein fester Bestandteil der Hochschulkommunikation und bieten nicht nur den Hochschulen und Studierendenwerken viele Möglichkeiten zur Kommunikation mit den Studierenden. Auch Unternehmen profitieren von der hohen Attraktivität des Infotainment-Mix aus redaktionellen Inhalten wie Wettervorschau, aktuellen Nachrichten, Veranstaltungshinweisen und gezielten Werbeeinspielungen. Und das Angebot auf dem Campus kommt gut an: Studien belegen Reichweite, Relevanz und Akzeptanz von Digital out of Home (DOOH) an der Hochschule eindrücklich und das mit deutlichem Abstand vor den ebenfalls relevanten Touchpoints Kinos, Gastronomie oder Späties.* Ein Beleg dafür sind auch die Erhebungen, wonach vor allem die jungen und mobilen Zielgruppen mit Wochenreichweiten bei den 20- bis 29-Jährigen bei 97 Prozent als besonders DOOH-affin gelten.**

Quellen: * Public & Private Screens 3.0 (2025)
** IDOOH Reichweitenstudie (2023)

Großes DOOH-Netz für maximale Abdeckung in der Hochschullandschaft

Die Verbreitung von Digital-out-of-Home Werbeträgern an deutschen Hochschulen ist mittlerweile sehr groß: Unternehmen können über 800 DOOH-Screens an mehr als 125 Hochschulen in ganz Deutschland per Insertion Order (IO) buchen. Laut der Studie „Public & Private Screens 3.0“ des Branchenverbandes IDOOH aus dem Jahre 2025 erreichen die DOOH Screens so 5,87 Mio. Bruttokontakte pro Woche.*

Akzeptanz und Wirkung: Warum DOOH bei jungen Zielgruppen punktet

Aus Sicht der jungen Zielgruppen spricht viel für Außenwerbung: In der Erhebung der GWA aus dem Jahr 2025 gaben nur 3 % der 15‑ bis 30‑Jährigen an, dass Out‑of‑Home sie am stärksten stört; zugleich zählen 45 % Out‑of‑Home zu den Kanälen, in denen ihnen Werbung auffällt. Die Befragung basiert auf einer Stichprobe von 2.000 Personen der Gen Z in Deutschland (durchgeführt mit Appinio) und bietet damit gute Datengrundlage für die strategische Mediaplanung.***

Der internationale Blick stützt dieses Bild: Laut der OAAA/The Harris Poll‑Studie aus dem Jahr 2024 bewerten 73 % der Befragten digitale Außenwerbung positiv und 76 % der jüngsten DOOH‑Seher:innen haben im Anschluss eine konkrete Aktion ausgeführt, wie beispielsweise eine Website besucht oder ein Geschäft aufgesucht.****

Quellen: * Public & Private Screens 3.0 (2025)
*** GWA Umfrage zur Wahrnehmung (2025)
**** OAAA/The Harris Poll-Studie (2024)

Technologie‑Turbos:
Programmatic, Daten und Dynamik mit „Campus Screens“

Wenn man mit Programmatic DOOH (pDOOH) an der Hochschule werben möchte, dann führt kein Weg an den Campus Screens vorbei, dem größten pDOOH‑Netz in der deutschen Hochschullandschaft. Das Campus Screens-Netz ist vollständig programmatisch buchbar und umfasst 250 Screens, Stelen und Videowalls an über 40 Hochschulstandorten in ganz Deutschland. Durch pDOOH wird der Ausspielkanal DOOH zum präzisen steuerbaren, kontextgebundenen Medium. Spots lassen sich abhängig von Ort, Zeit oder sogar dem aktuellen Wetter ausspielen und damit genau in der Situation, in der Studierende besonders aufnahmebereit für den jeweiligen Werbeinhalt sind. Die Impression Multiplier werden im Rahmen der Public & Private Screen-Studie erfasst und kontrolliert. Dabei werden Trackingdaten, Besucherfrequenzen, Onsite-Interviews am Touchpoint sowie Stammdaten ausgewertet.

So funktioniert Programmatic DOOH (pDOOH) mit den Campus Screens in der Praxis:
Kampagnen werden über Demand‑Side‑Plattformen (DSPs) eingekauft, die über Supply‑Side‑Plattformen (SSPs) an das DOOH‑Inventar der Vermarkter angebunden sind. Der eigentliche Mediaeinkauf erfolgt dabei automatisiert und in Echtzeit, was flexible Buchungen und kurzfristige Anpassungen ermöglicht. Durch die Anbindung an Perion (Hivestack), Broadsign Reach, Vistar Media, Ströer SSP und SSP1 können die Campus Screens nahtlos in digitale Mediapläne integriert und zentral gesteuert werden. Je nach Zielsetzung laufen Kampagnen entweder als Preferred Deal oder als Guaranteed Deal mit garantierten Kontingenten und definierten Platzierungen. Die Ausspielung wird mit Frequency Capping, Geo‑ und Zeit‑Targeting (Dayparting), Wetter‑Triggern sowie Dynamic Creative Optimization (DCO) verfeinert. Darüber hinaus sind die Werbeplätze auch über die offene Auktion (Open Auction) verfügbar und können vom Höchstbietenden ersteigert werden.

DOOH an der Hochschule entdecken!