Zielgruppe 14-29:
Schüler:innen, Studierende und Young Professionals streuverlustfrei erreichen

Wer heute junge Menschen erreichen will, stößt in Briefings und Mediaplänen immer häufiger auf einen Begriff: die Zielgruppe 14-29. Sie beschreibt die Lebensphase vom späten Schulalter bis zum Berufseinstieg – und damit genau die Jahre, in denen sich Markenpräferenzen, Konsumverhalten und erste Karriereentscheidungen herausbilden. Für Unternehmen ist das eine der wertvollsten Zielgruppen überhaupt. Anspruchsvoll ist sie trotzdem: Sie ist alles andere als homogen, und klassische Medien erreichen sie meist nur mit hohem Streuverlust. Dieser Artikel zeigt, woraus die Zielgruppe 14-29 besteht, wie sich die Ansprache über die einzelnen Lebensphasen verändert – und warum Campus- und Schulmarketing ihr dabei deutlich zielgenauer begegnen als klassische Massenmedien.

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Was steckt hinter der Zielgruppe 14-29?

Die Zielgruppe 14-29 fasst drei unterschiedliche Lebensphasen zusammen:

• Schüler:innen (ca. 14-19 Jahre): noch in der Ausbildung, aber bereits mit eigenem Konsumverhalten und hoher Social-Media-Affinität.
  
• Studierende (ca. 18-29 Jahre): in Ausbildung an Hochschulen, mit wachsender finanzieller Eigenständigkeit und hoher Markenoffenheit.
  
• Young Professionals / Berufseinsteiger:innen: am Übergang von der Ausbildung in den Beruf, mit steigender Kaufkraft und beginnender Markentreue.

Diese Phasen überschneiden sich fließend – ein Schulabsolvent kann bereits studieren, während eine 29-jährige Berufstätige gerade ihren ersten festen Job antritt. Genau diese Überschneidung macht die Zielgruppe 14-29 für Kampagnen so interessant: Wer früh ansetzt, begleitet Menschen über mehrere Lebensphasen hinweg, statt sie nur einmalig zu erreichen.

Zwischen dem 14. und dem 29. Lebensjahr verändert sich mehr als in fast jeder anderen Lebensphase. Wer die Zielgruppe 14-29 wirklich verstehen will, sollte sie daher nicht als eine homogene Masse, sondern als eine Reise mit mehreren Stationen betrachten:

Station 1 – Der Schulhof (ca. 14-17 Jahre)

Schüler:innen sind digital sehr aktiv, aber finanziell noch stark von den Eltern abhängig. Kaufentscheidungen fallen oft gemeinsam mit Freunden oder werden über Social Media und Influencer beeinflusst. Wer diese Gruppe erreichen möchte, tut das selten über klassische Werbung, sondern eher über authentische Formate wie Influencer Marketing.

Station 2 – Der Übergang (ca. 17-19 Jahre)

Mit dem Schulabschluss beginnt eine Phase großer Entscheidungen: Ausbildung, duales Studium oder klassisches Hochschulstudium. In diesem Moment werden viele Marken- und Karriereentscheidungen erstmals bewusst getroffen – Unternehmen, die hier präsent sind, profitieren von einer besonders hohen Aufmerksamkeit für neue Informationen und Angebote.

Station 3 – Der Campus (ca. 18-27 Jahre)

Die längste und für viele Unternehmen wertvollste Station. Studierende verbringen hier einen Großteil ihres Alltags und verfolgen Vorlesungen in Hörsälen, essen gemeinsam in den Mensen, lernen intensiv in Bibliotheken oder verbringen Zeit mit Freunden in Wohnheimen. Hochschulmarketing nutzt genau diese Kombination: Werbung direkt am Campus, ergänzt durch digitale Formate wie DOOH Campus Screens oder Social-Media-Kampagnen.

Station 4 – Der Berufseinstieg (ca. 23-29 Jahre)

Young Professionals haben ihre ersten eigenen Einkommen, treffen zunehmend selbstständige Konsumentscheidungen und entwickeln erste Markentreue. Wer sie bereits als Schüler:innen oder Studierende erreicht hat, profitiert jetzt von einem Wiedererkennungseffekt – eine Marke, die schon länger vertraut ist, hat es leichter, zur bevorzugten Wahl zu werden.

Viele Kampagnen konzentrieren sich auf eine einzelne Station, etwa nur auf Studierende. Wer jedoch die gesamte Spanne der Zielgruppe 14-29 im Blick hat, kann Kontaktpunkte über mehrere Lebensphasen hinweg setzen – von ersten Markenkontakten auf dem Schulhof bis zur gefestigten Markenbindung im Berufsleben. Die größte Herausforderung dabei: Eine Kampagne, die alle drei Lebenswelten gleichzeitig ansprechen soll, braucht einen Medienmix, der zur jeweiligen Station passt, statt Schüler:innen, Studierende und Berufseinsteiger:innen über einen Kamm zu scheren.

Streuverlust ist einer der teuersten Faktoren in der Mediaplanung: Werbebudget, das an Menschen außerhalb der eigentlichen Zielgruppe verschwendet wird. Bei der Zielgruppe 14-29 fällt dieser Effekt besonders stark auf, da klassische Massenmedien meist auf breite, altersunabhängige Reichweiten ausgelegt sind. Wird eine Kampagne beispielsweise auf Basis von E14+ geplant, zahlt ein Unternehmen für Kontakte mit 40-, 60- oder 70-Jährigen mit, obwohl das Produkt gezielt für 18- bis 25-Jährige entwickelt wurde.

Mediengattung

Streuverlust

TV (Vollprogramm)

Radio

Tageszeitung / Print

Außenwerbung (allgemein, z. B. Innenstadt)

Campus- und Schulmarketing

Das deckt sich auch mit unserer aktuellen Studie zur Wirkung von Campus-Werbung 2026. Der Unterschied liegt vor allem in der Umgebung, in der die Werbung ausgespielt wird. Während klassische Medien ein diffuses Publikum erreichen, sind Hochschulen und Schulen Orte, an denen sich die Zielgruppe 14-29 nahezu ausschließlich aufhält. Da der Zugang zu diesen Orten faktisch auf Studierende und Hochschulangehörige begrenzt ist, sinkt der Streuverlust erheblich – jeder Werbekontakt trifft mit hoher Wahrscheinlichkeit tatsächlich die gewünschte Zielgruppe. Ergänzt um digitale Formate wie DOOH Campus Screens oder Influencer Marketing auf TikTok und Instagram, lässt sich dieser Effekt auch auf die jüngere Teilzielgruppe der Schüler:innen übertragen – und deckt so die gesamte Zielgruppenreise ab, ohne den Streuverlust einer klassischen TV- oder Radiokampagne.

Unser Best Case mit ORCA.nrw zeigt, wie sich diese Prinzipien in der Praxis verbinden lassen: Über eine TikTok-Influencer-Kampagne wurden gezielt sowohl Schüler:innen als auch Studierende erreicht – zwei Stationen der Zielgruppenreise gleichzeitig, ganz ohne Streuverlust in eine für die Kampagne irrelevante Altersgruppe. Die Authentizität der eingesetzten Influencer:innen sorgte zusätzlich für hohe Aufmerksamkeit innerhalb der Zielgruppe, statt sie über ein breites, unspezifisches Publikum zu verteilen

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Häufige Fragen zur Zielgruppe 14-29

Warum verändert sich die Ansprache innerhalb dieser Zielgruppe so stark?

Weil sich Lebensumstände, Kaufkraft und Kanalnutzung zwischen 14 und 29 Jahren grundlegend wandeln – vom Schulalltag über das Studium bis zum Berufseinstieg.

Was umfasst die Zielgruppe 14-29 genau?

Sie umfasst Schüler:innen, Studierende und Young Professionals bzw. Berufseinsteiger:innen – also die Lebensphase vom späten Schulalter bis zum Berufseinstieg.

Welche Station dieser Zielgruppenreise ist für Unternehmen am relevantesten?

Das hängt vom Kampagnenziel ab. Für viele Unternehmen ist der Campus die wertvollste Station, da Studierende dort besonders konzentriert und ohne Streuverlust erreichbar sind.

Wie lässt sich die gesamte Zielgruppe 14-29 ohne Streuverlust erreichen?

Durch einen Medienmix, der zur jeweiligen Lebensphase passt: Hochschulmarketing direkt am Campus für Studierende, ergänzende digitale Formate wie Influencer Marketing für die jüngere Teilzielgruppe der Schüler:innen.

Werbung auf dem Campus wirkt: 7 von 10 Studierenden handeln

Studierende sind überall: auf dem Stadtfest, im Café, im Park, im Internet. Aber an keinem Ort erreicht man die Zielgruppe mit so wenig Streuverlusten wie an der Hochschule. Genau das macht Werbung auf dem Campus zu einer der wirksamsten Maßnahmen, um die jungen Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren zu erreichen. Unser aktuelles Studierendenbarometer 2026 liefert konkreten Zahlen zur Wirkung von Campus-Werbung.

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Wie wirkt Campus-Werbung?

Diese Frage hat auch uns interessiert, daher haben wir die junge Zielgruppe an der Hochschule direkt gefragt! Das Ergebnis: Werbung auf dem Campus erreicht die Studierenden nicht nur, sie bewegt sie auch zum Handeln. Das sind die Kernbefunde unserer aktuellen Befragung zur Wirkung von Campus-Werbung:

• 82,7 % der Studierenden nehmen Werbung auf dem Campus aktiv wahr. Der Campus ist ein Umfeld ohne Ad-Blocker und ohne Wegklicken.
  
• 72,1 % – also 7 von 10 Studierenden – haben aufgrund von Campus-Werbung bereits gehandelt: gegoogelt, eine Website besucht, an einer Aktion teilgenommen oder gekauft.
  
• Für 56,7 % wirkt Werbung auf dem Campus mindestens so stark wie Online- oder Social-Media-Werbung.

Quelle: Studierendenbarometer 2026.

Alle Ergebnisse der Umfrage

Sie interessieren sich für die Ergebnisse des Studierendenbarometers? Wir stellen Ihnen die ausführlichen Ergebnisse des Studierendenbarometers 2026 gern vor und zeigen Ihnen, wie Sie die Zielgruppe der Studierenden am besten erreichen können.

Gegenstand der Untersuchung:
Das Studierendenbarometer 2026 befragte Studierende zu ihrem Konsumverhalten, ihrer Mediennutzung und ihrem Campus-Leben – unter anderem zur finanziellen Situation, zu geplanten Anschaffungen und Anbieterwechseln, zum Einfluss von Studierenden-Rabatten sowie zur Wahrnehmung und Wirkung von Werbung auf dem Campus.

Grundgesamtheit:
Alle an den zehn Zielhochschulen im Sommersemester 2026 immatrikulierten Studierenden.

Stichprobe:
n = 555 Studierende. Zusammensetzung: 55,9 % weiblich, 41,6 % männlich, 1,6 % divers, 0,9 % ohne Angabe; Durchschnittsalter 22,4 Jahre (Median 22); überwiegend in den ersten Studienjahren (58,9 % bis zum 4. Semester).

Methode:
Quotenverfahren mit Quotenvorgaben für die an den einzelnen Standorten zu erzielenden Teilnahmen (keine Zufallsstichprobe).

Erhebungsverfahren:
Standardisierte Online-Befragung. Interview-Personal lud Studierende auf dem Campus zur Teilnahme ein; die Befragten füllten den Fragebogen über einen QR-Code auf ihrem eigenen Mobilgerät selbst aus. Die Angaben wurden auf Vollständigkeit und Richtigkeit kontrolliert.

Erhebungszeitraum:
Juni 2026.

Erhebungsstandorte:
Zehn große Universitäten, bundesweit nach den Regionen Nord, Süd, Ost, West und Mitte verteilt: Aachen (RWTH), Berlin (TU), Bonn, Dresden (TU), Frankfurt a. M., Hamburg, Köln, Leipzig, München und Tübingen.

Einordnung:
Die Befragung bildet Studierende an zehn Universitätsstandorten ab. Da es sich um ein Quotenverfahren und nicht um eine Zufallsstichprobe handelt und keine Fachhochschulen/HAW im Sample enthalten sind, sind die Ergebnisse nicht als repräsentativ für alle Studierenden in Deutschland zu verstehen

»Dass 7 von 10 Studierenden aufgrund von Werbung auf dem Campus schon aktiv geworden sind, zeigt: Der Campus ist kein Nebenschauplatz im Media-Mix, sondern einer der wirksamsten Touchpoints für junge Zielgruppen überhaupt.
Wer hier präsent ist, wird nicht nur wahrgenommen, sondern bewegt Menschen tatsächlich zum Handeln.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

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Ihre Fragen zur Wirkung von Campus-Werbung – unsere Antworten.

Was ist das Studierendenbarometer?

Das Studierendenbarometer ist eine von der Deutsche Hochschulwerbung konzipierte, durchgeführte und ausgewertete Befragung von Studierenden zu Konsumverhalten, Mediennutzung und Campus-Leben. Es liefert fundierte Zielgruppen-Insights für Hochschulmarketing und Employer Branding.

Wie kann ich die vollständigen Ergebnisse erhalten?

Den ausführlichen Ergebnisbericht des Studierendenbarometers 2026 und der Umfragen in den Jahren davor stellen wir Ihnen auf Anfrage zur Verfügung. Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf. Wir melden uns mit den für Ihre Kategorie und Zielgruppe relevanten Details.

Wie schneidet Campus-Werbung im Vergleich zu Online- und Social-Media-Werbung ab?

Für 56,7 % der befragten Studierenden wirkt Werbung auf dem Campus mindestens genauso stark wie Online- oder Social-Media-Werbung. Als physischer, nicht überspringbarer Touchpoint ergänzt sie den digitalen Marketing-Mix besonders wirkungsvoll.

Wie viele Studierende nehmen Werbung auf dem Campus wahr?

Laut Studierendenbarometer 2026 nehmen 82,7 % der befragten Studierenden Werbung auf dem Campus aktiv wahr. Der Campus ist ein Umfeld ohne Ad-Blocker, in dem Werbebotschaften nicht weggeklickt oder übersprungen werden können.

Wirkt Campus-Werbung wirklich oder wird sie nur gesehen?

Sie wirkt: 72,1 % der befragten Studierenden – also 7 von 10 – haben aufgrund von Werbung auf dem Campus bereits konkret gehandelt, etwa eine Website besucht, gegoogelt, an einer Aktion teilgenommen oder gekauft.

Produkt-Sampling an Hochschulen

Produkt-Sampling an Hochschulen gehören zu den wirksamsten Instrumenten im Hochschulmarketing für Produkte. Kaum eine andere Form der Produktpromotion ermöglicht einen so direkten Erstkontakt mit der Zielgruppe Studierende. Unternehmen können ihre Produkte dort vorstellen, wo Studierende lernen, leben und konsumieren.

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Wie plant man erfolgreiches Produkt-Sampling an Hochschulen?

Durch die starke Konzentration der jungen Zielgruppen von 18- bis 29-Jährigen an der Hochschule lassen sich Produkt-Sampling an Hochschulen mit vergleichsweise geringen Streuverlusten umsetzen und Marken nachhaltig im Gedächtnis verankern. Unternehmen profitieren dabei von einer Zielgruppe, die offen für neue Produkte ist und sich in einer Lebensphase befindet, in der viele Kaufentscheidungen erstmals eigenständig getroffen werden. Eine begleitende Werbemaßnahme mit Plakatwerbung oder DOOH schafft zusätzliche Awareness und kann dazu beitragen, dass viele Studierende die Produktpräsentation wahrnehmen.

Gleichzeitig stellt die Zielgruppe besondere Anforderungen: Studierende sind digital vernetzt, vergleichen Angebote intensiv und legen Wert auf Authentizität, Nachhaltigkeit und einen erkennbaren Mehrwert. Damit Produkt-Sampling auf dem Campus nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern auch messbare Ergebnisse liefert, sollten Unternehmen die folgenden Punkte bei Planung, Durchführung und Evaluation berücksichtigen.

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Zieldefinition: Was soll die Aktion erreichen?

Bevor Logistik, Verteilorte und Mengen geplant werden, sollten Unternehmen klar definieren, welches Ziel mit dem Produkt-Sampling an der Hochschule verfolgt wird, damit die gesteckten Ziele auch erreicht werden können.

Je nach Ausgangssituation kann Campus-Sampling unterschiedliche Aufgaben übernehmen: Oft geht es darum, eine neue Marke oder ein neues Produkt bekannt zu machen und erste Produkterfahrungen zu schaffen. Andere Unternehmen nutzen Sampling-Kampagnen an Hochschulen, um Produkttests durchzuführen, Feedback zu sammeln oder eine junge Zielgruppe erstmals mit ihrem Angebot in Kontakt zu bringen.

Darüber hinaus lässt sich Produkt-Sampling gezielt nutzen, um Social-Media-Reichweite aufzubauen, Traffic auf Landingpages oder Apps zu generieren, Newsletter-Abonnenten zu gewinnen oder einen späteren Markteintritt vorzubereiten.

Bereits in dieser Phase sollte außerdem festgelegt werden, woran der Kampagnenerfolg gemessen wird. Mögliche Kennzahlen sind beispielsweise die Anzahl verteilter Produktproben, QR-Code-Scans, Coupon-Einlösungen, Social-Media-Erwähnungen oder Verkäufe im Kampagnenzeitraum.

Dass Campus-Werbung nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern konkrete Reaktionen auslöst, zeigt das Studierendenbarometer 2026: „7 von 10 Studierenden (72,1 %) haben aufgrund von Werbung auf dem Campus bereits gehandelt.“ Besonders relevant für Produkt-Sampling: „38,4 % haben an einer Aktion vor Ort teilgenommen, 32,4 % haben eine Marke gegoogelt, 29,0 % eine beworbene Website oder App besucht, 8,8 % haben ein Produkt gekauft oder einen Vertrag abgeschlossen.“ Für Sampling-Kampagnen bedeutet das: Der Campus eignet sich nicht nur für den Erstkontakt, sondern auch für messbare Anschlussaktionen, etwa Website-Besuche, App-Downloads, Coupon-Einlösungen oder direkte Teilnahme am Aktionsstand.*

Praxis-Tipp: Einer der häufigsten Fehler beim Produkt-Sampling an Hochschulen besteht darin, zu viele Ziele gleichzeitig erreichen zu wollen. Wer Bekanntheit steigern, Newsletter-Abonnenten gewinnen, App-Downloads generieren und gleichzeitig Verkäufe messen möchte, läuft Gefahr, keine Kennzahl wirklich erfolgreich zu erfüllen. In der Praxis funktionieren Sampling-Kampagnen am besten, wenn ein primäres Ziel klar definiert wird und alle Maßnahmen darauf abgestimmt sind.

Was bei Produkt-Sampling an Hochschulen besonders gut funktionieren

Aus der Praxis zeigt sich, dass bestimmte Produktgruppen an Hochschulen überdurchschnittlich gute Ergebnisse erzielen.

Allen voran zählen dazu Lebensmittel, Getränke und Snacks. Studierende verbringen oft viele Stunden auf dem Campus und suchen nach schnellen und unkomplizierten Verpflegungsmöglichkeiten. Besonders erfolgreich sind deshalb Produkt-Samplings vor Mensen, Cafeterien oder stark frequentierten Campus-Bereichen.

Auch Functional-Food-Produkte profitieren vom Hochschulumfeld. Gerade während der Prüfungsphasen sind Themen wie Konzentration, Energie und Leistungsfähigkeit besonders präsent.

Kaffee- und Teeprodukte gehören ebenfalls zu den Klassikern des Campus-Samplings. Sie lassen sich unmittelbar konsumieren und passen hervorragend zu typischen Situationen wie Vorlesungen, Lerngruppen oder Bibliotheksbesuchen.

Darüber hinaus eignen sich Kosmetik- und Pflegeprodukte, digitale Angebote wie Apps oder Softwarelösungen sowie studienrelevante Services besonders gut für die Zielgruppe. Ebenso können Versicherungen erfolgreich beworben werden, da sich viele Studierende erstmals eigenständig mit Themen wie Haftpflicht-, Hausrat- oder Berufsunfähigkeitsversicherung beschäftigen.

Erfahrungswert: Nicht die Größe der Produktprobe entscheidet über den Erfolg einer Sampling-Aktion, sondern ihre Relevanz für die jeweilige Situation. Ein kleiner Energieriegel vor einer Klausur kann deutlich wirksamer sein als ein hochwertiges Produkt, das ohne Bezug zum aktuellen Bedarf verteilt wird. Der Nutzungskontext ist häufig wichtiger als der Warenwert des Samples.

Häufiger Fehler: Unternehmen überschätzen häufig die Bereitschaft der Studierenden, sich intensiv mit einem Produkt auseinanderzusetzen. Auf dem Campus konkurrieren Vorlesungen, Lerngruppen, Mensabesuche und viele andere Aktivitäten um Aufmerksamkeit. Produkte, deren Nutzen erst nach längeren Erklärungen verständlich wird, erzielen deshalb oft deutlich geringere Ergebnisse als Produkte mit einem unmittelbar erlebbaren Mehrwert.

Quelle: * Studierendenbarometer 2026.

Eignung des Produkts überprüfen

Nicht jedes Produkt eignet sich gleichermaßen für ein erfolgreiches Produkt-Sampling auf dem Campus. Grundsätzlich gilt: Je einfacher sich ein Produkt ausprobieren und verstehen lässt, desto höher sind die Erfolgschancen.

Vor dem Kampagnenstart sollten Unternehmen vier einfache Fragen beantworten:

• Kann das Produkt unmittelbar getestet werden?

• Ist der Nutzen innerhalb weniger Sekunden verständlich?

• Passt das Produkt zum studentischen Alltag?

• Besteht Potenzial für Wiederholungskäufe?

Je häufiger diese Fragen mit „Ja“ beantwortet werden kön

Die richtige Zielgruppe definieren

Einer der größten Vorteile von Hochschul-Sampling liegt in der präzisen Zielgruppenansprache. Allerdings sind „Studierende“ keine homogene Gruppe. Je genauer die Zielgruppe beschrieben wird, desto effektiver kann die Kampagne gestaltet werden.

Besonders relevant kann eine Segmentierung nach Lebenssituation, Interessen oder Studienfach sein:

• Nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppen: Viele Studierende achten bewusst auf ökologische und soziale Aspekte. Nachhaltige Produkte profitieren hier von einer besonders hohen Akzeptanz.

• Erstsemester: Studienanfänger befinden sich oft in einer Phase des Umbruchs. Viele ziehen erstmals von zu Hause aus, organisieren ihren Alltag eigenständig und sind offen für neue Produkte, Marken und Dienstleistungen.

• Studierende bestimmter Fachrichtungen: Je nach Produkt kann eine Ansprache einzelner Fakultäten sinnvoll sein. Technikprodukte stoßen beispielsweise häufig bei Ingenieur- oder Informatikstudierenden auf Interesse, während Kreativangebote eher Studierende aus Design- oder Medienfächern ansprechen.

• Internationale Studierende: Sie befinden sich oft in einer neuen Umgebung und suchen nach Angeboten, die den Studienalltag erleichtern oder neue Erfahrungen ermöglichen.

• Pendler: Wer täglich längere Wege zur Hochschule zurücklegt, hat andere Bedürfnisse als Studierende, die direkt am Campus wohnen. Produkte rund um Mobilität, Verpflegung oder Zeitersparnis können hier besonders relevant sein.

• Wohnheim-Bewohner: In Wohnheimen entstehen häufig starke soziale Netzwerke. Positive Produkterfahrungen verbreiten sich dort oft besonders schnell.

• Sportaffine Studierende: Hochschulsport, Fitness und Gesundheit spielen an vielen Universitäten eine wichtige Rolle. Entsprechend hoch ist die Relevanz passender Produkte aus diesen Bereichen.

Praxis-Tipp: Viele Unternehmen betrachten Studierende noch immer als eine einzige Zielgruppe. Tatsächlich können die Unterschiede zwischen einem Erstsemester in einer neuen Stadt und einem Masterstudenten kurz vor dem Berufseinstieg größer sein als zwischen zwei klassischen Konsumentengruppen außerhalb der Hochschule. Je präziser die Zielgruppe definiert wird, desto höher ist in der Regel auch die Conversion-Rate der Kampagne.

Best Case aus der Praxis: Dass eine präzise Zielgruppenansprache auf dem Campus funktioniert, zeigt beispielsweise eine bundesweite Vodafone-Kampagne an über 100 Hochschulen. Statt eine breite Öffentlichkeit anzusprechen, wurde ein speziell für Studierende entwickelter Mobilfunktarif direkt im Hochschulumfeld beworben. Das Angebot traf die Bedürfnisse der Zielgruppe und erzielte eine hohe Aufmerksamkeit auf dem Campus.

Den richtigen Zeitpunkt wählen

Grundsätzlich herrscht an Hochschulen während des gesamten Semesters Betrieb. Dennoch gibt es Zeiträume, in denen Produkt-Sampling besonders wirkungsvoll sein kann.

Der Semesterstart zählt zu den attraktivsten Phasen. Viele Studierende sind wieder regelmäßig auf dem Campus, während Erstsemester Orientierung suchen und besonders offen für neue Angebote sind.

Auch Prüfungsphasen bieten interessante Möglichkeiten. Studierende sind zwar stark fokussiert, gleichzeitig aber offen für Produkte und Dienstleistungen, die ihnen beim Lernen, Organisieren oder Durchhalten helfen.

Karrieremessen und Hochschulmessen versammeln große Teile der Zielgruppe an einem Ort. Hier treffen Unternehmen auf Studierende, die sich aktiv mit ihrer Zukunft beschäftigen und offen für weiterführende Angebote sind.

Nicht zuletzt bieten Sommerfeste, Hochschulsport-Events und Campus-Veranstaltungen ideale Rahmenbedingungen. Die lockere Atmosphäre fördert die Bereitschaft, neue Produkte auszuprobieren und mit Marken in Kontakt zu treten.

Häufiger Fehler: Unternehmen orientieren sich oft an internen Produktlaunches oder Kampagnenzeiträumen und nicht am Hochschulkalender. Dadurch finden Sampling-Aktionen gelegentlich in Phasen statt, in denen nur wenige Studierende auf dem Campus unterwegs sind. Wer die Semesterstruktur berücksichtigt und Kampagnen auf besonders frequenzstarke Zeiträume legt, kann bei gleichem Budget deutlich mehr Wirkung erzielen.

Das Produkterlebnis in den Mittelpunkt stellen

Ein erfolgreiches Produkt-Sampling an der Hochschule zeichnet sich nicht allein durch hohe Verteilzahlen aus. Entscheidend ist, ob die Zielgruppe den Nutzen des Produkts unmittelbar versteht und erlebt.

Studierende sind täglich mit Werbebotschaften konfrontiert. Deshalb reicht es selten aus, lediglich eine Produktprobe zu überreichen. Viel wirksamer ist es, wenn die Probe direkt in einem passenden Anwendungskontext erlebt wird. Ein funktionaler Snack während der Prüfungsphase, ein Kaffee auf dem Weg zur Vorlesung oder eine Pflegeprobe nach dem Hochschulsport schaffen einen unmittelbaren Bezug zwischen Produkt und Lebensrealität der Zielgruppe. Je authentischer diese Verbindung, desto stärker bleibt die Marke in Erinnerung.

Praxis-Tipp: Die erfolgreichsten Sampling-Kampagnen erklären nicht das Produkt, sondern lösen ein konkretes Problem. Studierende interessieren sich zunächst weniger für Produktmerkmale als für den persönlichen Nutzen. Wer innerhalb weniger Sekunden verdeutlicht, warum das Produkt den Alltag erleichtert, erzielt häufig bessere Ergebnisse als eine ausführliche Produktpräsentation.

Nachhaltigkeit bei Produkt-Sampling an Hochschulen mitdenken

Nachhaltigkeit spielt für viele Studierende eine wichtige Rolle und sollte deshalb bereits bei der Planung berücksichtigt werden.

Umweltfreundliche Verpackungen, die Reduzierung von Einwegmaterialien und kurze Lieferwege können dazu beitragen, die ökologische Bilanz der Kampagne zu verbessern. Ebenso wichtig ist eine transparente Kommunikation. Wer Nachhaltigkeit glaubwürdig vermittelt und nachvollziehbar umsetzt, kann die Markenwahrnehmung bei der Zielgruppe nachhaltig stärken.

Produkt-Sampling mit digitalen Touchpoints verbinden

Die Verteilung von Produktproben sollte nicht das Ende der Customer Journey sein. Erfolgreiche Unternehmen nutzen Campus-Sampling als Ausgangspunkt für weitere Interaktionen.

QR-Codes auf Verpackungen können direkt zu Landingpages, Rabattaktionen oder Produktinformationen führen. Gewinnspiele, exklusive Gutscheine oder spezielle Campus-Angebote schaffen zusätzliche Anreize für die Beschäftigung mit der Marke. Gleichzeitig lassen sich über App-Downloads, Registrierungen und Newsletter-Anmeldungen wertvolle Kontakte für die weitere Kommunikation gewinnen. Der zusätzliche Vorteil: Digitale Touchpoints machen den Erfolg der Kampagne deutlich besser messbar.

Häufiger Fehler: Viele Kampagnen enden mit der Verteilung der Produktprobe. Damit geht jedoch ein großer Teil des Potenzials verloren. Besonders erfolgreiche Campus-Samplings führen die Studierenden gezielt auf eine Landingpage, in eine App oder auf einen Social-Media-Kanal und verlängern so den Erstkontakt über den eigentlichen Sampling-Moment hinaus.

Ausreichende Mengen einplanen

Kostenlose Produktproben werden auf dem Campus in der Regel sehr gut angenommen. Gleichzeitig kann die Stimmung schnell kippen, wenn die Samples bereits nach kurzer Zeit vergriffen sind. Gerade an großen Hochschulen werden Besucherzahlen häufig unterschätzt. Unternehmen sollten deshalb realistische Prognosen erstellen, ausreichende Reserven einplanen und gegebenenfalls Nachlieferungsmöglichkeiten vorsehen.

Praxis-Tipp: Nichts erzeugt auf dem Campus schneller Enttäuschung als die Aussage „Leider schon alles weg“. Insbesondere bei Aktionen an Mensen oder zentralen Campusplätzen werden Besucherzahlen häufig unterschätzt. Eine leicht überdimensionierte Planung bei Produkt-Samplings an Hochschulen ist deshalb meist wirtschaftlicher als eine Kampagne, die wegen fehlender Samples vorzeitig endet.

Passende Verteilorte auswählen

Beim Produkt-Sampling an Hochschulen ist die Qualität der Kontakte oft wichtiger als die reine Verteilmenge. Idealerweise erfolgt die Ausgabe der Produktproben in einem Umfeld, in dem sich der Nutzen des Produkts unmittelbar erschließt.

Besonders bewährt haben sich Mensen und Cafeterien, da hier täglich große Studierendenzahlen erreicht werden können. Bibliotheken eignen sich hervorragend für Produkte rund um Lernen, Konzentration oder Verpflegung. Hochschulmessen, Einführungsveranstaltungen und Karrieretage bündeln die gewünschte Zielgruppe ebenfalls an einem Ort. Darüber hinaus bieten Wohnheime, Welcome-Pakete oder Begrüßungstaschen für Erstsemester attraktive Möglichkeiten, um Produktproben gezielt an Studierende zu verteilen..

Praxis-Tipp: Der meistfrequentierte Ort ist nicht automatisch der beste Verteilort. An Hochschulen erzielen Kampagnen häufig dort die besten Ergebnisse, wo Produkt und Situation besonders gut zusammenpassen. Ein Kaffee vor der Bibliothek oder ein Snack vor der Mensa funktioniert oft besser als eine Verteilung an einem stark frequentierten, aber thematisch unpassenden Standort.

Personal professionell briefen

Wer vor Ort mit Studierenden spricht, repräsentiert die Marke unmittelbar. Deshalb sollte das eingesetzte Promotion-Team nicht nur das Produkt kennen, sondern auch die Bedürfnisse der Zielgruppe verstehen.

Authentische Gespräche auf Augenhöhe funktionieren auf dem Campus meist deutlich besser als klassische Verkaufsrhetorik. Gut vorbereitete Promoter können Fragen beantworten, Nutzen verständlich erklären und gleichzeitig einen positiven ersten Eindruck der Marke vermitteln.

Häufiger Fehler: Studierende reagieren deutlich sensibler auf klassische Verkaufsgespräche als viele andere Zielgruppen. Promoter, die aktiv verkaufen wollen, werden häufig schneller abgeblockt. Erfolgreicher sind Teams, die Gesprächsbereitschaft signalisieren, Fragen beantworten und den Produkttest in den Vordergrund stellen.

Rechtliche und organisatorische Rahmenbedingungen beachten

Damit die Aktion reibungslos verläuft, sollten organisatorische und rechtliche Fragen frühzeitig geklärt werden. Dazu zählen insbesondere Genehmigungen der Hochschule, lokale Hausordnungen, Datenschutzanforderungen bei der Datenerfassung sowie lebensmittelrechtliche Vorgaben bei der Verteilung von Speisen und Getränken. Werden Gewinnspiele eingesetzt, müssen zusätzlich die entsprechenden rechtlichen Rahmenbedingungen berücksichtigt werden.

Praxis-Tipp: Viele Hochschulen verfügen über detaillierte Regelungen für Promotions und Werbemaßnahmen auf dem Campus. Wer diese Abstimmungen erst kurz vor dem Kampagnenstart angeht, riskiert Verzögerungen oder Einschränkungen. Eine frühzeitige Abstimmung mit den zuständigen Stellen erleichtert die spätere Durchführung erheblich.

Relevante Kennzahlen erfassen

Die Wirkung einer Sampling-Kampagne sollte nicht nur anhand der Anzahl verteilter Produktproben bewertet werden.

Für die Reichweite sind vor allem die Zahl verteilter Samples, die Anzahl erreichter Studierender und die Besucherzahlen der Aktion relevant. Darüber hinaus liefern QR-Code-Scans, Landingpage-Besuche, App-Downloads oder Newsletter-Anmeldungen wichtige Hinweise auf das tatsächliche Interesse der Zielgruppe.

Noch aussagekräftiger für Produkt-Sampling an Hochschulen werden Kennzahlen wie Coupon-Einlösungen, Testkäufe, Registrierungen oder konkrete Verkaufszahlen. Sie zeigen, ob die Kampagne tatsächlich zu einer Handlung geführt hat.

Zusätzlich sollten Unternehmen die Markenwirkung beobachten. Veränderungen bei Bekanntheit, Kaufbereitschaft, Weiterempfehlungsabsicht oder Social-Media-Erwähnungen liefern wertvolle Hinweise auf den langfristigen Erfolg der Maßnahme.

Feedback direkt aus der Zielgruppe einholen

Studierende liefern häufig wertvolle Impulse für die Optimierung zukünftiger Produkt-Sampling-Kampagnen. Kurze Online-Umfragen, QR-Code-basierte Feedbackformulare, Social-Media-Abstimmungen oder kleine Gewinnspiele helfen dabei, Meinungen und Verbesserungsvorschläge zu sammeln. Wichtig ist, sowohl das Produkt selbst als auch die Durchführung der Kampagne zu bewerten.

Praxis-Tipp: Das wertvollste Feedback entsteht häufig unmittelbar nach dem Produkttest. Kurze mobile Befragungen per QR-Code erzielen deshalb in vielen Fällen bessere Ergebnisse als Umfragen, die erst Tage oder Wochen später durchgeführt werden.

Learnings dokumentieren

Nach jeder Kampagne sollte ein strukturiertes Review erfolgen. Dabei können unter anderem folgende Fragen hilfreich sein:

• Welche Standorte haben die besten Ergebnisse erzielt?
• Welche Zielgruppen reagierten besonders positiv?
• Welche Botschaften wurden verstanden?
• Welche digitalen Maßnahmen erzielten die höchste Conversion?
• Welche Optimierungen lassen sich für zukünftige Sampling-Kampagnen ableiten?

Die gewonnenen Erkenntnisse bilden die Grundlage für noch erfolgreichere Produkt-Sampling-Maßnahmen in der Zukunft.

Die häufigsten Fehler beim Produkt-Sampling an Hochschulen

Auch gut geplante Kampagnen verschenken teilweise Potenzial. Besonders häufig treten in der Praxis folgende fünf Fehler auf:

• Die Zielgruppe wird zu breit definiert. Statt alle Studierenden anzusprechen, sollten Unternehmen die für ihr Produkt relevantesten Segmente identifizieren.
  
• Der Hochschulkalender wird nicht berücksichtigt. Semesterferien, Prüfungsphasen oder Einführungswochen haben erheblichen Einfluss auf Reichweite und Resonanz.

• Die Verteilung wird als Selbstzweck betrachtet. Erfolgreiches Produkt-Sampling endet nicht mit der Übergabe einer Probe, sondern schafft einen nachhaltigen Markenkontakt.
  
• Digitale Anschlussmaßnahmen fehlen. Ohne QR-Codes, Landingpages oder weiterführende Angebote bleibt ein großer Teil des Marketingpotenzials ungenutzt.
  
• Der Kampagnenerfolg wird nicht sauber gemessen. Wer keine KPIs definiert, kann aus der Maßnahme kaum belastbare Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen ableiten.

»Erfolgreiches Campus-Sampling bedeutet heute weit mehr als das Verteilen von Produktproben: Die Marken müssen die Studierenden im richtigen Moment einen echten Mehrwert bieten. Wer Produkterlebnis, zielgruppengenaue Ansprache und digitale Anschlussmöglichkeiten intelligent verbindet, schafft nachhaltige Markenkontakte mit hoher Wirkung.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

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FAQ zu Produkt-Samplings an Hochschulen

Warum eignen sich Hochschulen besonders für Produkt-Sampling?

Hochschulen zählen zu den wenigen Orten, an denen Unternehmen eine klar definierte Zielgruppe über einen längeren Zeitraum erreichen können. Anders als bei Veranstaltungen oder in Innenstädten halten sich Studierende regelmäßig und über mehrere Stunden auf dem Campus auf. Dadurch entstehen wiederkehrende Kontaktmöglichkeiten und eine besonders hohe Sichtbarkeit für Sampling-Kampagnen. Gleichzeitig lassen sich Streuverluste reduzieren, da Alter, Lebenssituation und Interessen der Zielgruppe vergleichsweise klar eingrenzbar sind.

Warum eignet sich die Zielgruppe Studierende für Produkt-Sampling?

Studierende befinden sich häufig in einer Phase, in der neue Marken ausprobiert und langfristige Kaufgewohnheiten entwickelt werden. Gleichzeitig lassen sie sich über den Campus mit vergleichsweise geringen Streuverlusten erreichen.

Warum sind Samplings im Hochschulkontext wirksam?

Die Zielgruppe der Studierenden ist digitalaffin, konsumfreudig und offen für neue Produkte; Campus‑Touchpoints ermöglichen streuverlustarme Ansprache der jungen Zielgruppe. Samplings liefern zudem unmittelbares Feedback und schaffen wiederholte Kontakte im Alltag.

Was ist „Sampling“ auf dem Campus?

Sampling bezeichnet die gezielte Verteilung von Produktproben an Studierende in Hochschulen und Betrieben der Studierendenwerke. Das Format senkt Testbarrieren, baut Markenbekanntheit und Vertrauen auf und eignet sich besonders für FMCG, Tech‑Gadgets oder Dienstleistungs‑Trials.

Was kostet Produkt-Sampling an Hochschulen?

Die Kosten hängen von Faktoren wie Anzahl der Hochschulen, Umfang der Produktproben, Verteilort, Personalaufwand und Kampagnendauer ab. Kampagnen können von einzelnen Hochschulaktionen bis zu bundesweiten Sampling-Touren reichen.

Welche Genehmigungen sind erforderlich?

Umsetzungen erfolgen in Abstimmung mit Hochschulen und Studierendenwerken; je Standort gelten spezielle Richtlinien und Vorgaben zu Flächen, Zeiten, Inhalten und Sauberkeit. Als zentraler Campus‑Partner übernehmen wir Anträge, Koordination und Reporting.

Welche Produkte eignen sich für Campus-Sampling?

Besonders erfolgreich sind Lebensmittel, Getränke, Snacks, Kaffeeprodukte, Functional Food, Pflegeprodukte, Apps, Software-Lösungen und studiennahe Dienstleistungen.

Wie funktioniert Produkt-Sampling an Hochschulen?

Beim Produkt-Sampling an Hochschulen verteilen Unternehmen kostenlose Produktproben direkt an Studierende. Ziel ist es, Produkterlebnisse zu schaffen, Markenbekanntheit aufzubauen und Kaufentscheidungen positiv zu beeinflussen.

Wo finden Samplings typischerweise statt?

Häufige Orte sind Mensen und Cafeterien, Eingangsbereiche, Bibliotheken, Hochschulsport, Events/Info‑Tage sowie Übergangs‑ und Wartezonen. Distributionslogistik und Genehmigungen werden von uns als Campus-Partner koordiniert.

Partner für Hochschulmarketing der Munich Ravens

Als Experte für Hochschulmarketing bringen wir die Munich Ravens direkt an die Hochschulen in Bayern.

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American Football steht für Tempo, Präzision und spektakuläre Action und begeistert mit intensiven Spielzüge, starker Athletik und echten „Highlight-Momenten“. Genau deshalb gewinnt Football auch bei der jungen Zielgruppe an Hochschulen zunehmend an Bedeutung: Studierende suchen nach Events, die Emotionen auslösen, Gesprächsstoff liefern und sich gemeinsam erleben lassen.

Mit unserer starken DOOH Präsenz an Hochschulen schaffen wir für die Munich Ravens eine aufmerksamkeitsstarke Plattform im direkten Umfeld von Studierenden – zwischen Hörsaal, Mensa und Bibliothek. So erhält das Team die Sichtbarkeit auf dem Campus, die es verdient: nah an der Zielgruppe, im Alltag verankert und mit der Reichweite, die es braucht, um langfristig neue Fans zu gewinnen.

Wir blicken gespannt auf die Zusammenarbeit, auf gemeinsame Impulse und darauf, dass die Begeisterung für American Football auf dem Campus weiter wächst.

Das erste Heimspiel der neuen Saison war übrigens ein klarer Sieg für die Munich Ravens: Nach einem Touchdown unmittelbar nach dem Kick-off gewannen die Raben mit 58:30 gegen die Gäste aus Tirol.

»Mit unserer starken Präsenz an Hochschulen bringen wir die Munich Ravens direkt in den Alltag der jungen Zielgruppe. American Football liefert Tempo, Spektakel und Teamgefühl und trifft damit den Nerv vieler Studierender. Wir freuen uns sehr, die Munich Ravens im Hochschulmarketing zu unterstützen und ihre Präsenz dort zu stärken, wo Begeisterung wächst.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Mensa an der Sporthochschule Köln wird zur Sportsbar

Pünktlich zur Fußball-WM haben wir gemeinsam mit dem Kölner Studierendenwerk ein besonderes Angebot für die sportbegeisterten Studierenden der Deutschen Sporthochschule Köln realisiert.

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Vier neue Screens bringen nun sportliche Highlights direkt in die Mensa. Strategisch in zentralen Bereichen platziert, ermöglichen die Bildschirme es, Spitzensport ganz selbstverständlich in den Campusalltag zu integrieren – ob zwischen Vorlesungen, beim Mittagessen oder als gemeinschaftliches Erlebnis mit Kommiliton:innen. Zum Auftakt stehen ausgewählte Wiederholungen der Fußball-WM-Spiele auf dem Programm, die aufgrund ihrer Anstoßzeiten außerhalb der regulären Mensa-Öffnungszeiten liegen. Perspektivisch wird das Angebot kontinuierlich erweitert: Geplant sind weitere Sportarten und Formate, die die Mensa schrittweise in einen lebendigen Treffpunkt mit Sportsbar-Charakter verwandeln.

Gerade an einer Hochschule, die für Bewegung, Leistung und gelebte Sportkultur steht, trifft dieses Konzept den Nerv der Zielgruppe und schafft einen Ort, an dem sportliche Begeisterung gemeinsam erlebbar wird.

Weitere Informationen zu unserer Partnerschaft mit dem Kölner Studierendenwerk.

Auch 2026 wieder klimaneutrales Unternehmen

Schon zum achten Mal in Folge wurden wir klimazertifiziert und gleichen unseren CO₂‑Fußabdruck durch die Unterstützung internationaler Projekte aus.

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Mit der Bilanzierung unseres CO₂-Fußabdrucks setzen wir ein klares Zeichen für mehr Klimaverantwortung: Insgesamt 120 Tonnen CO₂ wurden nach den Standards des Greenhouse Gas Protocol (Scopes 1, 2 und 3) bilanziert und durch zertifizierte Klimaschutzprojekte vollständig kompensiert. Zum Einsatz kamen dabei ausschließlich Emissionszertifikate, die nach den international anerkannten Standards Gold Standard und Verified Carbon Standard (VCS) geprüft wurden.

Mit dem Erwerb entsprechender CO₂-Zertifikate investieren wir gezielt in Projekte, die messbar zur Reduzierung von Treibhausgasen beitragen. Die Ausgabe sowie die Stilllegung der Zertifikate werden transparent dokumentiert und stellen sicher, dass die Kompensation nachvollziehbar erfolgt. Gleichzeitig engagieren wir uns aktiv im freiwilligen Emissionshandel und leisten damit einen konkreten Beitrag zur Begrenzung der globalen Erderwärmung.

Die Initiative steht für ein umfassendes Nachhaltigkeitsverständnis: Neben der reinen CO₂-Kompensation werden Projekte unterstützt, die ökologische, soziale und wirtschaftliche Effekte miteinander verbinden.

Drei Projekte mit globaler Wirkung
Ein Schwerpunkt des Engagements liegt auf dem Ausbau erneuerbarer Energien. So fördert ein Solarenergieprojekt in Indien die Installation netzgekoppelter Photovoltaikanlagen. Ziel ist es, die Energieversorgung stabiler und nachhaltiger zu gestalten sowie den Strommix langfristig zu diversifizieren. Die Einnahmen aus dem Verkauf von Emissionszertifikaten tragen entscheidend dazu bei, diese Projekte wirtschaftlich zu realisieren und weiter auszubauen.

Ein weiteres Projekt in Malawi zeigt, wie Klimaschutz und soziale Verbesserung Hand in Hand gehen können. Durch die Verteilung von rund 500.000 effizienten Kochherden wird der Holzverbrauch deutlich reduziert. Das verlangsamt nicht nur die Abholzung, sondern verbessert auch die Luftqualität in Haushalten. Insbesondere Frauen und Kinder profitieren von kürzeren Wegen zur Brennholzbeschaffung und geringerer Gesundheitsbelastung durch Rauchentwicklung.

Ergänzt wird das Engagement durch ein Windenergieprojekt in Pakistan. Der dortige Windpark trägt dazu bei, die Energieversorgung des Landes zu stabilisieren und Stromausfälle zu reduzieren. Gleichzeitig entstehen Arbeitsplätze vor Ort, während moderne Technologien in die Region transferiert werden. Neben wirtschaftlichen Impulsen verbessert das Projekt auch die Umweltbilanz durch die Vermeidung fossiler Energiequellen.

Nachhaltigkeit als Teil der Unternehmensverantwortung
Mit der Unterstützung dieser Projekte unterstreichen wir unseren Anspruch, unternehmerisches Handeln und ökologische Verantwortung miteinander zu verbinden. Die Kompensation von Emissionen ist dabei nicht als einmalige Maßnahme zu verstehen, sondern als Teil eines kontinuierlichen Engagements für eine lebenswerte Zukunft.

Das ausgestellte Zertifikat dokumentiert diesen Einsatz und macht das nachhaltige Engagement sichtbar. Für das Unternehmen steht fest: Klimaschutz beginnt mit Transparenz, Verantwortung – und konkreten Maßnahmen.

Erfahren Sie mehr über unser Engagement.

»Als wir 2019 erstmals eine Klimabilanz erstellten, waren wir überrascht, wie stark sich unser unternehmerisches Handeln auf unseren CO₂‑Fußabdruck auswirkt. Diese Erkenntnis hat uns wortwörtlich nachhaltig motiviert, in den darauffolgenden Jahren konsequent Verbesserungen umzusetzen. Inzwischen wurden wir bereits zum achten Mal als klimaneutrales Unternehmen zertifiziert und leisten mit unserem Klimabeitrag Unterstützung für Projekte weltweit.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

»Wir unterstützen unsere Kunden dabei, Nachhaltigkeit in die Tat umzusetzen. Getreu dem Motto „Tue Gutes und berichte darüber“ freuen wir uns heute sehr über das starke Engagement der Deutsche Hochschulwerbung. Hier steht das aktive Handeln im Vordergrund: Mit der Erstellung des Corporate Carbon Footprints (CCF) wird volle Transparenz geschaffen, damit der Kunde den eigenen Klimaschutz mit konkreten Taten gezielt vorantreiben kann, was er schon etlichen Jahren kontinuierlich tut.«

Frank Huschka, 

Geschäftsführung
Climate Extender GmbH

Produktwerbung an Hochschulen: Marken am Campus in Szene setzen

Ein wirkungsvoll inszenierter Werbeauftritt ermöglicht es Marken, Studierende gezielt und nachhaltig anzusprechen. Damit Produktwerbung an Hochschulen von der Zielgruppe positiv wahrgenommen wird, sollten bereits im Vorfeld der Kampagne zentrale Erfolgsfaktoren sorgfältig berücksichtigt werden.

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Studierende auf dem Campus für Produkte begeistern

Wer an Hochschulwerbung denkt, hat häufig zuerst Kampagnen für Recruiting oder Employer Branding im Kopf. Das ist naheliegend: Hochschulen sind ein zentraler Ort, um junge Talente frühzeitig und mit wenigen Streuverlusten anzusprechen. Doch der Campus ist nicht nur ein Karriere-Touchpoint, er ist auch ein hochrelevanter Kommunikationsraum für Marken, Produkte und Services.

Denn Studierende sind eine attraktive Konsumentengruppe: jung, mobil, digital affin, markenoffen und häufig in einer Lebensphase, in der neue Routinen, Vorlieben und Markenbindungen entstehen. Ob Banking-App, Mobilitätsangebot, Food-Produkt, Bildungsservice, Telekommunikation, Versicherung, Streaming, Technik, FMCG oder nachhaltige Konsumangebote: Produktwerbung an Hochschulen kann Marken genau dort sichtbar machen, wo die Zielgruppe ihren Alltag verbringt.

In Deutschland sind rund 2,86 Millionen Studierende an Hochschulen eingeschrieben – verteilt auf zahlreiche Hochschulstandorte, Fachbereiche und studentische Lebenswelten. Mit durchschnittlich 1.196 Euro im Monat* verfügen Studierende über eine relevante Kaufkraft, die sie größtenteils unmittelbar für ihren Konsum einsetzen. Für Marken bedeutet das: Der Campus bietet nicht nur Reichweite, sondern auch eine besondere Kontaktqualität.

Sie möchten mehr zu Ihren Möglichkeiten erfahren? Sprechen Sie uns gerne an!

Quelle: * Sozialerhebung 22 (2023)

Der Campus ist ideal für Produktwerbung

Der Campus ist ein Ort mit hoher Alltagsrelevanz für junge Menschen zwischen 18 und 29 Jahren. Die Studierenden besuchen Vorlesungen, lernen in Bibliotheken, treffen sich in Mensen und Cafeterien, bewegen sich zwischen Fachbereichen oder nutzen Serviceangebote der Hochschule und Studierendenwerke. Genau diese wiederkehrenden Wege und Routinen machen Hochschulen zu einem starken Werbeumfeld mit sehr wenig Streuverlusten.

Campus-Werbung findet in einem realen, vertrauensvollen Umfeld statt, das für die Zielgruppe unmittelbare Relevanz hat. Das erhöht die Chance, dass Botschaften nicht als störende Unterbrechung, sondern als hilfreicher Impuls wahrgenommen werden.

Produktwerbung an Hochschulen ist mehr als Sichtbarkeit

Erfolgreiche Produktwerbung an Hochschulen funktioniert nicht allein über Aufmerksamkeit. Entscheidend ist, ob die Kampagne zur Zielgruppe, zum Ort und zur konkreten Nutzungssituation passt.

Ein Beispiel: Ein Mobilitätsanbieter kann Studierende an Pendelwegen, Haltestellen oder zentralen Campuszugängen erreichen oder bietet direkte Mehrwerte über Bikecaps oder Kontingente für Bikesharing. Ein Food- oder Beverage-Produkt entfaltet seine Wirkung besonders gut in Mensa- und Cafeteria-Nähe, wenn die Studierenden die Intention haben, etwas zu essen und zu trinken. Digitale Services, Apps oder Versicherungsprodukte wiederum profitieren von klaren Benefits, einfachen Einstiegsangeboten und niedrigschwelligen Call-to-Actions.

Der große Vorteil des Campus: Zielgruppen lassen sich nicht nur nach Alter oder Interessen denken, sondern auch nach Aufenthaltsorten, Fachbereichen, Hochschultypen oder Regionen planen. Wir bieten dafür bundesweite Platzierungsmöglichkeiten an über 400 Hochschulen in ganz Deutschland und können Unternehmen zu vielen Medien von Plakat über DOOH bis hin zu Promotions und Sonderwerbeformen aus guter Erfahrung beraten. Vereinbaren Sie gerne ein unverbindliches Beratungsgespräch.dass klassische und digitale Kanäle sich nicht ausschließen, sondern ideal ergänzen.

»Produktwerbung an Hochschulen entfaltet ihre Wirkung vor allem dann, wenn sie den Campus als Lebensraum versteht und Studierende im richtigen Moment mit relevanten Inhalten erreicht. Entscheidend ist das präzise Zusammenspiel von Ziel, Zielgruppe, Botschaft und Medium – so entstehen echte Berührungspunkte statt bloßer Sichtbarkeit.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Diese Medien eignen sich gut für Produktwerbung an Hochschulen:

Plakate für Produktwerbung

Plakatwerbung eignet sich besonders, um im Rahmen der Produktwerbung an Hochschulen eine hohe Reichweite aufzubauen, Markenbekanntheit zu steigern und durch wiederholte Sichtkontakte nachhaltig im Gedächtnis der Studierenden zu bleiben. Gerade im Hochschulumfeld entfaltet dieses klassische Medium seine Stärke, weil es direkt im Alltag der Zielgruppe präsent ist und dadurch eine besonders hohe Sichtbarkeit erzielt. Studierende verbringen einen Großteil ihres Tages auf dem Campus – an Orten wie Eingangsbereichen, Mensen, Cafeterien, Bibliotheken oder vor den jeweiligen Fachbereichen – und kommen dort automatisch mehrfach mit den Botschaften in Kontakt.

Ein weiterer Vorteil von Plakatkampagnen im Campus-Marketing liegt in ihrer Unübersehbarkeit: Anders als digitale Werbung können Plakate nicht einfach weggeklickt oder überscrollt werden. Sie schaffen eine konstante visuelle Präsenz und sorgen so für ein dauerhaftes „mediales Grundrauschen“, das die Markenbotschaft subtil verankert. Gleichzeitig profitieren Werbetreibende von einer hohen Erinnerungswirkung – ein Großteil der Studierenden nimmt Werbung auf dem Campus bewusst wahr und kann sich auch später an entsprechende Kampagnen erinnern.

Plakatwerbung an Hochschulen kann dabei flexibel eingesetzt werden: Sie funktioniert sowohl als breit gestreute Maßnahme an zentralen, hochfrequentierten Standorten mit maximaler Sichtbarkeit als auch als gezielte Ansprache innerhalb bestimmter Fakultäten oder Studiengänge. Durch die Analyse von Laufwegen und Aufenthaltsorten lassen sich Kampagnen präzise auf relevante Zielgruppen zuschneiden, wodurch Streuverluste reduziert werden.

Darüber hinaus überzeugt Plakatwerbung auf dem Campus durch ihre exklusive Platzierung: Die Werbestandorte werden gezielt nach ihrer Sichtbarkeit und Frequenz ausgewählt und befinden sich an den aufmerksamkeitsstärksten Orten der Hochschule. So erhalten Marken direkten Zugang zu ihrer Zielgruppe – genau dort, wo Studierende ihren Studienalltag verbringen. Dieser authentische Kontext steigert die Relevanz der Botschaft und trägt dazu bei, dass Produktwerbung an der Hochschule häufig nicht als störend, sondern als nützliche und relevante Information wahrgenommen wird.

DOOH für Produktwerbung

Digital Out-of-Home (DOOH) ist ein besonders wirkungsvolles Instrument innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule, da es die Vorteile klassischer Außenwerbung mit den Möglichkeiten digitaler Kommunikation verbindet. Über hochauflösende Screens, Stelen und Videowalls werden Markenbotschaften direkt im studentischen Alltag platziert, genau dort, wo sich die Zielgruppe regelmäßig aufhält: an Eingängen, Hörsaalzugängen, in Bibliotheken sowie in stark frequentierten Mensen und Cafeterien.

Ein zentraler Vorteil von DOOH im Campus-Marketing liegt in seiner auffälligen, dynamischen Darstellung. Bewegte Inhalte, Animationen und Videos ziehen die Aufmerksamkeit der Studierenden deutlich stärker auf sich als statische Werbeformen und sorgen für eine nachhaltige Erinnerung. Durch gestochen scharfe Darstellungen in Full HD oder 4K entstehen hochwertige visuelle Eindrücke, die Markenbotschaften besonders prägnant vermitteln.

Gleichzeitig ermöglicht DOOH eine äußerst präzise Ansprache der Zielgruppe: Die digitale Werbung wird standortnah ausgespielt und erreicht Studierende genau in relevanten Situationen, etwa auf dem Weg zur Vorlesung, beim Aufenthalt in der Mensa oder beim Lernen in der Bibliothek. Diese Kombination aus Kontext, Platzierung und Bewegtbild sorgt dafür, dass Botschaften nicht nur gesehen, sondern auch aktiv wahrgenommen und verarbeitet werden.

Ein weiterer entscheidender Vorteil für die Produktwerbung an der Hochschule ist die hohe Flexibilität digitaler Kampagnen. Inhalte können kurzfristig angepasst, ausgetauscht oder zeitlich gesteuert ausgespielt werden, z.B. nach Tageszeit, Standort oder aktuellen Ereignissen. Dadurch lassen sich Kampagnen agil optimieren und gezielt an die Bedürfnisse der Zielgruppe anpassen, was Streuverluste minimiert und die Effizienz deutlich steigert.

Darüber hinaus überzeugt DOOH durch seine messbare Reichweite und starke Präsenz im Hochschulumfeld: Millionen von Werbekontakten pro Woche und ein besonders hoher Anteil an jungen Zielgruppen zeigen, dass digitale Campuswerbung zu den effektivsten Touchpoints gehört, um Studierende zu erreichen.

Promotion für Produktwerbung

Promotion und Sampling zählen zu den wirkungsvollsten Maßnahmen innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule, da sie Marken direkt in den persönlichen Austausch mit Studierenden bringen und echte Erlebnisse schaffen. Anders als rein visuelle Werbeformen ermöglichen sie unmittelbare Begegnungen im Hochschulalltag.

Ein zentraler Vorteil von Promotion-Aktionen liegt im direkten Dialog: Im persönlichen Gespräch entsteht Vertrauen, Glaubwürdigkeit und eine hohe Relevanz für die Marke. Studierende können Fragen stellen, Feedback geben und sich aktiv mit Produkten oder Services auseinandersetzen. Dadurch wird Produktwerbung an der Hochschule nicht nur wahrgenommen, sondern als authentisch und nahbar erlebt.

Sampling geht noch einen Schritt weiter, indem es Marken physisch erlebbar macht. Produkte werden direkt vor Ort getestet, probiert oder genutzt, sei es ein Snack zwischen zwei Vorlesungen, ein Getränk in der Mensa oder ein Produkt-Testing im Rahmen einer Aktion. Diese multisensorische Erfahrung sorgt für eine besonders hohe Erinnerungswirkung, da Botschaften nicht nur gesehen, sondern aktiv erlebt werden. Gleichzeitig reduziert das direkte Ausprobieren die Kaufbarriere und steigert die Wahrscheinlichkeit, dass Studierende das Produkt später erneut nutzen oder kaufen.

Darüber hinaus profitieren Promotion und Sampling im Hochschulumfeld von einer außergewöhnlich hohen Aktivierungsrate: Ein Großteil der Studierenden nimmt entsprechende Aktionen bewusst wahr und zeigt sich offen für neue Marken und Angebote. Durch die persönliche Übergabe von Produkten oder Giveaways entstehen positive Markenerlebnisse, die häufig auch im sozialen Umfeld weitergetragen werden und so zusätzliche Reichweite generieren.

Sonderformen für Produktwerbung

Sonderwerbeformen eröffnen innerhalb der Produktwerbung an der Hochschule besonders kreative und aufmerksamkeitsstarke Möglichkeiten, um sich von klassischen Werbemaßnahmen abzuheben. Sie setzen bewusst auf außergewöhnliche Formate, innovative Platzierungen und hochwertige Inszenierungen, die den gewohnten Rahmen sprengen und dadurch für maximale Aufmerksamkeit im Campusumfeld sorgen. Ob großflächige Installationen, hinterleuchtete Premiumflächen oder imposante Werbeträger: diese Formate verwandeln Markenbotschaften in echte Blickfänge, die im Alltag der Studierenden nicht zu übersehen sind.

Ein zentraler Vorteil liegt in der hohen visuellen Präsenz: Sonderwerbeformen sind meist an exponierten, stark frequentierten Standorten platziert und erzielen dadurch eine besonders intensive Wahrnehmung. Großformate wie Spannbanner oder Mediatower wirken aus der Distanz und aus verschiedenen Blickwinkeln zugleich, während hinterleuchtete Flächen auch bei schwierigen Lichtverhältnissen eine konstante Sichtbarkeit gewährleisten. Dadurch entsteht eine starke Markenpräsenz, die sich klar vom üblichen Werbeumfeld abhebt und nachhaltig im Gedächtnis bleibt.

Darüber hinaus leben Sonderwerbeformen von ihrer kreativen und oft überraschenden Umsetzung. Als Teil moderner Ambient-Media-Strategien integrieren sie sich in die Umgebung des Campus oder nutzen ungewöhnliche Flächen und Formate, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Gerade diese Kombination aus Kontext, Originalität und unerwarteter Platzierung sorgt dafür, dass die Botschaft nicht nur gesehen, sondern aktiv wahrgenommen und emotional verarbeitet wird.

Ein weiterer Vorteil für die Produktwerbung an der Hochschule ist die individuelle Gestaltungsfreiheit: Jede Sonderwerbeform kann passgenau an Marke, Kampagnenziel und Zielgruppe angepasst werden. Ob aufmerksamkeitsstarker Hingucker im Eingangsbereich, großformatige Inszenierung an Gebäudefassaden oder kreative Werbefläche im direkten Lebensumfeld der Studierenden – die Möglichkeiten sind nahezu unbegrenzt und ermöglichen eine differenzierte, unverwechselbare Markenpräsenz.

Jetzt unsere Medien auf dem Campus entdecken!

CloudMensa: Das Speiseleitsystem für das Kölner Studierendenwerk

CloudMensa bringt das Speiseleitsystem in den Kölner Mensen, Kaffeebars und Bistros auf ein neues Level.

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Mit der Einführung von CloudMensa hat das Kölner Studierendenwerk sein Speiseleitsystem umfassend modernisiert und setzt damit neue Maßstäbe in der Hochschulgastronomie. An insgesamt 17 Standorten in Köln, Gummersbach und Leverkusen werden jährlich rund zwei Millionen Essen ausgegeben. Das ist eine Größenordnung, die sowohl organisatorisch als auch kommunikativ hohe Anforderungen stellt. Genau hier setzt CloudMensa an und verbindet zentrale Steuerung mit maximaler Flexibilität vor Ort.

Die Herausforderung: Speisepläne müssen aktuell, zielgruppengerecht und standortspezifisch ausgespielt werden und das möglichst effizient. Mit CloudMensa werden Inhalte zentral gepflegt und gleichzeitig individuell für einzelne Mensen, Bistros oder Kaffeebar angepasst. Änderungen werden automatisch synchronisiert und erscheinen zeitgesteuert auf Displays, Websites oder mobilen Endgeräten. Insgesamt 54 Screens kommen dabei im Kölner Studierendenwerk zum Einsatz und sorgen für eine durchgängige, digitale Kommunikation mit den Gästen.

Besonders deutlich wird bei diesem Projekt die Skalierbarkeit des Systems: CloudMensa ist sowohl für große Organisationen mit komplexer Infrastruktur als auch für kleinere Betriebe geeignet. So können umfangreiche Speisedaten direkt aus Warenwirtschafts- oder ERP-Systemen importiert werden. Das ist ein entscheidender Vorteil für große Einrichtungen mit bestehenden Prozessen. Gleichzeitig erlaubt die Plattform aber auch die manuelle Eingabe von Gerichten, wie sie in kleineren Bistros oder Kaffeebars nach wie vor üblich ist.

Diese Flexibilität macht CloudMensa zu einer Lösung, die sich passgenau an unterschiedliche Betriebsgrößen und Arbeitsweisen anpasst. Während große Teams von klar definierten Rollen- und Rechtekonzepten profitieren, ermöglicht die intuitive Bedienoberfläche auch kleineren Teams einen schnellen Einstieg ohne langen Schulungsaufwand.

Auch in Köln bestätigt sich dieser Ansatz in der Praxis: Die zentrale Steuerung reduziert den administrativen Aufwand erheblich, während gleichzeitig die Individualität der einzelnen Standorte erhalten bleibt. Tageszeitabhängige Inhalte, Aktionshinweise oder kurzfristige Änderungen lassen sich einfach integrieren und zielgerichtet ausspielen. Das ist ein wichtiger Faktor in einem dynamischen Gastronomiebetrieb.

Mit der Umsetzung beim Kölner Studierendenwerk zeigt sich eindrucksvoll, wie ein modernes Speiseleitsystem die Anforderungen einer großen Hochschulgastronomie erfüllt und zugleich genügend Flexibilität für kleinere Einheiten bietet. CloudMensa positioniert sich damit als ganzheitliche Lösung für alle, die ihre Speisekommunikation digital, effizient und zukunftssicher gestalten möchten.

Erfahren Sie in unserem Best Case mehr über unsere Zusammenarbeit mit dem Kölner Studierendenwerk.

»Köln ist nach Berlin und München der drittgrößte Hochschulstandort: Mehr als 120.000 Studierende lernen in der Domstadt und wollen in den Pausen zwischen Vorlesungen und Seminaren auch gut verpflegt werden. Das Kölner Studierendenwerk ist hier der zentrale Anlaufpunkt und eine ideale Möglichkeit, die Leistungsfähigkeit von CloudMensa unter Beweis zu stellen.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

»Als Studierendenwerk mit vielen Mensen und Bistros war die Pflege von Speiseplänen stets eine organisatorische Herausforderung.
CloudMensa hat das grundlegend verändert: Zentrale Steuerung und individuelle Anpassung je Standort schließen sich nicht mehr aus – Updates erfolgen automatisch und das System ist so intuitiv, dass unsere Mitarbeitenden es sofort produktiv nutzen konnten.«

Mareike Wiggers, 

Abteilungsleiterin Hochschulgastronomie
Kölner Studierendenwerk

Schulterschluss für Borneo auf unseren Campus-Screens.

Mit einer gemeinsamen Pro-bono-Ausspielung ruft die DOOH‑Branche zu Spenden für die Pelorus Jack Foundation auf – zugunsten von Regenwald- und Artenschutz auf Borneo. Wir unterstützen die Aktion mit unseren Campus Screens an der Hochschule.

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Als Betreiber von Digital-Out-of-Home-Werbeträgern an Hochschulen nehmen wir an der Initiative der DOOH-Branche um Partner wie IDOOH und It Works teil und bringen die Botschaft dorthin, wo sie besonders wirksam ist: auf den Campus und mitten in den Alltag der jungen Zielgruppe.

Worum geht es bei der Aktion?

Mehrere Unternehmen der digitalen Außenwerbung haben eine Spendenaktion für die Pelorus Jack Foundation gestartet, eine Stiftung, die sich für bedrohte Tierarten und Regenwälder engagiert und von Hannes Jaenicke gegründet wurde. Initiiert wurde das Projekt durch die Branchenplattform IDOOH gemeinsam mit der It Works Group (unterstützt von weiteren Partnern aus Kreation und Produktion).

Neben direkten Geldspenden stellt die DOOH‑Branche umfangreiche Werbeflächen pro bono zur Verfügung – der Media‑Space‑Wert der Kampagne wird mit über einer Million Euro beziffert.
Ausgespielt wird die Kampagne bundesweit auf Screens verschiedener Anbieter. Neben den Screens der Deutsche Hochschulwerbung beteiligen sich u. a. Cittadino, Eisbach Media, Inovisco, Ocean Outdoor, Rechargy, TV‑Wartezimmer, UNICUM TV und WallDecaux.

Warum das Thema Studierende besonders berührt

Für Studierende ist Klima‑ und Biodiversitätsschutz keine abstrakte Debatte, sondern eine Zukunftsfrage: Die Zerstörung von Lebensräumen gilt als größte Bedrohung für Orang‑Utans, und Wissenschaftler:innen gehen davon aus, dass auf Borneo zwischen 2000 und 2017 rund 60.000 km² Wald verloren gingen (u. a. durch Palmöl‑Plantagen, Holzgewinnung, Infrastruktur und Brände). Gleichzeitig zeigen Projekte, dass Schutz und Wiederherstellung von Wald mit lokalen Gemeinschaften funktionieren. Genau hier setzt die Spendenaktion an, indem sie Regenwald- und Artenschutz praktisch unterstützt.

»Hochschulen sind Orte, an denen Zukunft entsteht. Genau deshalb bringen wir die Borneo‑Botschaft auf den Campus: Damit aus Awareness echte Unterstützung wird, per QR‑Code in wenigen Sekunden.«

Ioannis Voudouris, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

DOOH auf dem Campus entdecken!

Großereignisse strategisch nutzen. Relevanz dort schaffen, wo Zielgruppen leben.

WM-Feeling trifft Campus‑Marketing! Wenn ein sportliches Mega‑Event die Stimmung im Land anheizt, entsteht für Marken ein seltenes Zeitfenster für Kampagnen mit besonderer Aufmerksamkeit.

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Die Fußball-WM 2026 ist weit mehr als ein internationales Sportereignis – sie ist ein globaler Aufmerksamkeitsverstärker. Wenn ein Mega-Event die öffentliche Wahrnehmung dominiert, entsteht für Marken ein seltenes Momentum: hohe Grundaufmerksamkeit, emotionale Aufladung und maximale Gesprächsdynamik.

Erfolgreiche Marken warten in solchen Phasen nicht auf offizielle Partnerschaften – sie nutzen das bestehende Interesse und übersetzen es in eigene, rechtssichere Kommunikationsanlässe. Genau hier liegt der Unterschied zwischen bloßer Präsenz und strategischer Markenführung.

Die WM 2026, die vom 11. Juni bis 19. Juli in den USA, Kanada und Mexiko stattfindet, wird trotz räumlicher Distanz auch in Deutschland allgegenwärtig sein. Inhalte werden konsumiert, diskutiert und geteilt – kanalübergreifend und in Echtzeit. Wer dieses Momentum versteht, kann Kampagnen nahezu reibungslos an das Event „andocken“, ohne offizielle Rechte zu benötigen. Entscheidend ist die saubere Umsetzung: zeitlich passend, kreativ eigenständig und rechtlich abgesichert.

Der Campus: Einer der wirkungsvollsten Touchpoints für junge Zielgruppen

Wer junge Menschen erreichen will, muss dort präsent sein, wo ihr Alltag stattfindet. Der Campus ist genau dieser Ort: Lernraum, Lebensraum und sozialer Knotenpunkt zugleich. Hier entstehen Routinen, Begegnungen und echte Aufmerksamkeit.

Als Spezialist im Hochschulmarketing verfügen wir über den umfassendsten Zugang zu diesem Umfeld – mit einer Infrastruktur und Erfahrung, die in dieser Form einzigartig ist. Unsere Kampagnen sind nicht nur sichtbar, sondern relevant, weil sie sich nahtlos in den Alltag der Zielgruppe integrieren.

DOOH am Campus: Maximale Sichtbarkeit, maximale Flexibilität

Digital‑out‑of‑Home auf dem Campus platziert Bewegtbild genau dort, wo Frequenz entsteht: an Eingängen, in Bibliotheken, an Hörsaalzugängen sowie in Mensen und Cafeterien. Das sorgt für kontinuierliche Sichtbarkeit innerhalb fester Bewegungsmuster.

Gerade im Kontext der WM spielt ein weiterer Faktor seine Stärke aus: Agilität. Inhalte lassen sich in Echtzeit anpassen, Kampagnen flexibel steuern und präzise entlang von Spieltagen, Turnierphasen oder Aktionszeiträumen ausspielen. So entstehen hochaktuelle Kommunikationsimpulse mit maximaler Relevanz.

Vom Kontakt zum Erlebnis: Promotions, die wirken

Reine Sichtbarkeit ist der erste Schritt – echte Markenbindung entsteht durch Interaktion. Durch die gezielte Kombination von DOOH mit Promotions, Sampling, Gewinnspielen oder mobilen Werbeformen wie Fahrradwerbung wird aus Reichweite ein Erlebnis.

Wir schaffen integrierte Kampagnen, die die emotionale Aufladung eines Großereignisses direkt in den persönlichen Kontakt übersetzen – nahbar, aktivierend und messbar wirksam.

Skalierbarkeit und Datenbasis: Hochschulmarketing auf höchstem Niveau

Als einer der führenden Anbieter im deutschen Hochschulmarketing bieten wir nicht nur Zugang, sondern auch belastbare Planungsgrundlagen und Skalierbarkeit:

• Ein flächendeckendes Campus-DOOH-Netz mit über 800 Screens an mehr als 125 Hochschulen.
  
• 20,56 Mio. Bruttokontakte pro Monat sowie über 1,16 Mio. Studierende pro Woche (Netto).*
  
• Ergänzend valide Bruttokontaktechancen für analoge Werbeträger – für integrierte, kanalübergreifende Planung.
  
• Kampagnensteuerung von einzelnen Standorten bis hin zu bundesweiten Rollouts.*

*Quelle: Public & Private Screens 3.0 (2025)

Fazit: Aufmerksamkeit ist da – wir machen sie nutzbar

Großereignisse wie die WM schaffen Reichweite. Wir sorgen dafür, dass sie bei der richtigen Zielgruppe ankommt – strukturiert, skalierbar und mit maximaler Wirkung.

Als erfahrener Marktführer im Hochschulmarketing verbinden wir strategische Beratung, exzellente Umsetzung und messbare Ergebnisse. Für Kampagnen, die nicht nur sichtbar sind, sondern wirken.

Expertenmeinung: WM-Aktivierung auf dem Campus lohnt sich für Unternehmen

Warum ist die WM 2026 für Marken in Deutschland überhaupt relevant, obwohl sie in Nordamerika stattfindet?

Areti Karathanasi: Die WM ist längst kein lokales Ereignis mehr, sondern ein globaler Alltagsmoment. Menschen verfolgen Spiele, tauschen sich aus, posten Inhalte und organisieren gemeinsame Erlebnisse. Für Marken entsteht daraus eine besondere Chance: Sie können bestehende Aufmerksamkeit gezielt nutzen – nicht zwingend über große Sponsoringpakete, sondern über intelligente, situativ passende Aktivierungen, die sich nahtlos in die Lebensrealität der Zielgruppe einfügen.

Was macht den Campus als Verlängerung der WM‑Euphorie so besonders?

Areti Karathanasi: Der Campus vereint junge Zielgruppen in einem klar definierten Umfeld – und das tagtäglich. Unsere DOOH-Flächen befinden sich an hochfrequentierten Touchpoints wie Eingängen, Bibliotheken, Hörsälen sowie Mensen und Cafeterien. Dadurch entsteht Sichtbarkeit innerhalb fester Routinen – genau dort, wo sich Studierende bewegen und aufhalten. Ergänzend lassen sich Kampagnen durch Promotions oder Fahrradwerbung sinnvoll erweitern und über den Campus hinaus in Innenstädte oder Eventumfelder verlängern.

Viele Unternehmen wollen schnell reagieren können. Geht das am Campus?

Areti Karathanasi: Absolut. DOOH ist prädestiniert für agile Kampagnensteuerung. Inhalte können kurzfristig angepasst, Kampagnen präzise getaktet und flexibel auf verschiedene Phasen abgestimmt werden. Gerade im Kontext von Spieltagen oder Aktionszeiträumen lassen sich so unterschiedliche Botschaften effizient ausspielen. Unsere Campus-Screens sind zudem über gängige SSPs programmatisch buchbar – das maximiert Geschwindigkeit und Flexibilität in der Umsetzung

Wie wird aus Sichtbarkeit ein echtes Markenerlebnis?

Areti Karathanasi: Indem digitale Reichweite mit physischer Interaktion verknüpft wird. Wenn ein Spot auf dem Screen beispielsweise einen QR-Code oder ein Angebot kommuniziert und direkt vor Ort eine Promotion, ein Sampling oder eine interaktive Aktion stattfindet, entsteht aus einem Kontakt ein Erlebnis. Gerade im studentischen Umfeld funktioniert dieses Zusammenspiel besonders gut – weil es schnell, nahbar und authentisch ist.

Welche Argumente überzeugen Marketingentscheider am meisten?

Areti Karathanasi: Drei Faktoren sind entscheidend:
Erstens die planbare Reichweite – ein bundesweit einheitliches Campus-DOOH-Netz mit transparenten Leistungswerten, erhoben unter anderem im Rahmen der „Public & Private Screen“-Studie des IDOOH. Ergänzend verfügen wir mittlerweile auch für analoge Werbeträger über valide Bruttokontaktchancen, die wir sowohl für die Kampagnenplanung nutzen als auch unseren Kunden transparent zur Verfügung stellen.
Zweitens die geringe Streuung – wir erreichen gezielt die relevante Zielgruppe der 18- bis 29-Jährigen im studentischen Umfeld.
Und drittens die Skalierbarkeit – von einzelnen Standorten bis hin zu nationalen Kampagnen, kombiniert mit umfassender Promotion-Expertise aus zahlreichen erfolgreich umgesetzten Projekten.

»Der Touchpoint Hochschule gehört zu den spannendsten, zugleich aber auch anspruchsvollsten Werbeumfeldern. Ich unterstütze Sie bei der strategischen Kampagnenplanung und stelle sicher, dass Ihre Kommunikationsziele jederzeit im Fokus bleiben.«

Areti Karathanasi, 

Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung

Areti Karathanasi ist seit nahezu 20 Jahren bei der Deutsche Hochschulwerbung tätig und prägt das Unternehmen seit über 15 Jahren als Mitglied der Geschäftsführung maßgeblich. Mit tiefem Marktverständnis und strategischem Weitblick berät sie Unternehmen auf höchstem Niveau und unterstützt sie dabei, Studierende durch gezieltes Personal- und Produktmarketing nachhaltig zu erreichen und zu begeistern.

Unser Ansatz: Planung, Umsetzung, Reporting – alles aus einer Hand

Als führender Anbieter im Hochschulmarketing in Deutschland verbinden wir strategische Beratung mit operativer Exzellenz. Von der ersten Konzeption über die präzise Umsetzung bis hin zur transparenten Erfolgskontrolle steuern wir Kampagnen ganzheitlich. Mehr als 30 Jahre Markterfahrung, eine einzigartige Infrastruktur aus analogen und digitalen Medien sowie fundierte Promotion-Expertise ermöglichen es uns, Aktivierungen – auch im Umfeld der WM – passgenau auf Zielgruppen, Regionen und Zeitfenster auszurichten. Erfahren Sie jetzt mehr über wirkungsvolle WM-Aktivierungen auf und neben dem Campus.