Sony Interactive:
Der Campus als Wegweiser zum POS.
Zum Start des Sommersemesters 2023 lancierte Sony Interactive eine bundesweite Hochschulkampagne, die Studierende direkt in ihrem täglichen Campusumfeld erreichte und stets verbunden mit einer klaren Handlungsorientierung Richtung Handel.
Der Ansatz überzeugte: Durch den Einsatz von Dynamic Content Optimization (DCO) und einer programmatischen Aussteuerung erzielte die Kampagne eine große Sichtbarkeit in hochfrequentierten Bereichen. Gleichzeitig entstand eine nahtlose Verbindung zum lokalen Handel, da die DOOH Spots automatisch die nächstgelegene MediaMarkt‑ oder Saturn‑Filiale einblendeten. So wurde aus digitaler Präsenz ein unmittelbarer Impuls zum Besuch vor Ort.
Game On: PlayStation im Bundle an der Hochschule!
Key Facts
- Kampagnenstart: Kurz vor dem Start des Sommersemesters 2023
- Präsenz an 15 Hochschulen in 11 Städten
- Zielgruppe: Studierende (18–29 Jahre)
- Produkt: Sony PlayStation
- Werbemittel: 36 DOOH Screens
- Besonderheit: Programmatic DOOH (pDOOH) mit dynamischer Einblendung der jeweils nächstgelegenen Media Markt‑ oder Saturn‑Filiale direkt im Spot
Idee
- Sony Interactive nutzt pDOOH, um Studierende auf Screens in Mensen und Cafeterien zu erreichen.
- Die Spots verknüpfen Markenbotschaft und Handel, indem lokal die nächstgelegene Media Markt‑ oder Saturn‑Filiale eingeblendet wird. So entsteht aus Awareness unmittelbar ein konkreter Handlungsempfehlung.
Ziele
- Aufmerksamkeit für PlayStation im studentischen Alltag direkt an frequentierten Hochschul‑Hotspots steigern.
- Reichweite effizient aufbauen auf 36 Screens an 15 Hochschulen.
- Nächsten POS durch die dynamische Händler‑Einblendung aufzeigen.
Strategie
- Großflächige Platzierung klassischer und digitaler Werbemittel auf dem Campus
- Programmatic Aussteuerung (pDOOH) für ortsbezogene, dynamische Spots mit Fokus auf Hinweis zum nächsten POS (Media Markt/Saturn).
- Lokale Aktivierung der Zielgruppe an Hochschulstandorten mit vielen immatrikulierten Studierenden.
Take Aways
- Unsere programmatisch buchbaren Campus Screens sind ein starkes Setup für kontextrelevante Kampagnen mit hoher Sichtbarkeit in der Zielgruppe der Studierenden.
- Die dynamische Händler-Integration bietet einen lokalen Bezug, der einen echten Mehrwert bietet.
- Die hohen Kontaktzahlen unterstreichen die Effizienz des Kanals.
1.106 EUR
hat jeder Studierende pro Monat zur Verfügung.
Quelle: Sozialerhebung 22 (2023)
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