Insights Studierendenbarometer
Insights aus dem Studierendenbarometer
Der erste Eindruck einer Arbeitgebermarke entsteht dort, wo Studierende sie wirklich erleben. Das Studierendenbarometer zeigt seit 2024, wie sich genau diese Kontaktmomente verändern.
Als jährlich erhobene, empirisch fundierte Befragung an mehreren deutschen Hochschulen macht das Studierendenbarometer sichtbar, wie Studierende Arbeitgeber wahrnehmen, wonach sie suchen und was ihre Wahl am Ende entscheidet. Die Studie arbeitet mit standardisierten Fragebögen und repräsentativen Stichproben, sodass nicht nur Stimmungsbilder, sondern belastbare Trends zu Informationswegen, Erwartungen und Präferenzen der Zielgruppe entstehen. Dieses Wissen ist für uns als Agentur für Hochschulmarketing besonders wertvoll, um unsere Kunden zielgerichtet zu beraten.
Im Fokus steht dabei die Zielgruppe der MINT-Studierenden, die besonders im Augenmerk vieler Unternehmen stehen. Denn MINT‑Studierende bringen gefragte Kompetenzen mit und beginnen bereits früh im Studium, den Arbeitsmarkt aktiv zu sondieren. Entscheidend ist dabei nicht allein, wo Informationen stehen, sondern wie sie erlebt werden. Persönliche Begegnungen auf dem , Einblicke in echte Arbeitskulturen und der direkte Austausch mit Mitarbeitenden hinterlassen oft die stärkeren Spuren als reine Online‑Botschaften.
Die aktuelle Erhebung im Studierendenbarometer 2025 vertieft diesen Blick: Sie deutet an, dass Präsenz mit spürbarem Nutzwert, etwa durch praxisnahe Einstiege und greifbare Unterstützung im Studienalltag, eine zentrale Rolle spielt und dass digitale und physische Kanäle sinnvoll ineinandergreifen müssen, statt gegeneinander anzutreten. Gleichzeitig bleibt unverändert: Studierende achten auf erlebbare Mehrwerte wie ein motivierendes Umfeld, faire Bedingungen und fachlich fordernde Aufgaben. Das sind alles Faktoren, die Arbeitgebermarken glaubwürdig zeigen müssen, bevor Studierende sich entscheiden.
Erfahren Sie mehr über Ihre Zielgruppe und fragen Sie alle Ergebnisse des Studienbarometers an!
Die Erkenntnisse aus 2024 und 2025 in aller Kürze:
Das Studierendenbarometer 2024 zeigt:
Früher, näher, persönlicher: Der Campus dominiert als „Erfahrungsraum“
Die Erkenntnis:
68 % der MINT‑Studierenden informieren sich bereits früh im Studium aktiv über Arbeitgeber. Kern‑Quellen sind dabei das Internet (82,5 %), Karriereseiten (52,8 %), Peers/soziales Umfeld (51,5 %). Werbung an der Hochschule triggert zielgerichtete Informationssuche (43,1 %), ähnlich stark wie Social Media (40,9 %).
Was man für die Praxis mitnehmen kann:
Studierende “testen” Arbeitgebermarken früh, noch bevor klassische „Conversion‑Signale“ (Bewerbung, CV‑Upload) messbar sind. Die Campus‑Experience besticht dabei durch eine besondere Atmosphäre, die Nahbarkeit von Mitarbeitenden aus dem Unternehmen und das „Fassbarmachen“ einer Marke. Das alles können digitale Kanäle nicht erzeugen.
Das Studierendenbarometer 2025 zeigt:
Legitimität und Nutzen: Präsenz wirkt am besten, wenn sie etwas ermöglicht
Die Erkenntnis:
Arbeitgeber‑Präsenz auf dem Campus wird klar begrüßt (87,6 %). Am stärksten wünschen sich Studierende praktische Einstiege wie Werkstudententätigkeiten und Praktika (81,3 %), gefolgt von Sponsoring studentischer Projekte (45,5 %), Career‑Trainings (44,5 %) und Workshops (42,3 %).
Was man für die Praxis mitnehmen kann:
Präsenz erhält Glaubwürdigkeit, wenn sie mit konkretem Mehrwert verknüpft ist: Echte Einstiegsangebote kommen besser an als reine Markenbotschaften. Kampagnen sollten deshalb Nutzenformate (Praktika, Werkstudium, Projekt‑Sponsoring, Trainings) in den Mittelpunkt stellen und digitale sowie physische Kontaktpunkte bewusst orchestrieren, anstatt sie gegeneinander zu stellen.
Ausblick auf den nächsten Studierendenbarometer
Nach dem Studierendenbarometer ist vor dem Studierendenbarometer: Im Juni starten wir die nächste Befragungsrunde auf dem Campus. Diesmal liegt der Schwerpunkt auf dem derzeit gerade für junge Menschen prägenden Thema „Künstliche Intelligenz“. Wir richten den Blick auf die Rolle von KI im Studienalltag, in der Kompetenzentwicklung und bei Karriereentscheidungen. Das Ergebnis: Beratung, die nicht auf Annahmen, sondern auf Evidenz basiert, mit klaren Empfehlungen zu Kanälen, Botschaften und Timing, die und Employer Branding messbar wirksamer machen.
»Wissen ist der stärkste Hebel im Marketing. Das Studierendenbarometer liefert uns tiefe Einblicke in den Campusalltag, mit dem wir Botschaften dorthin bringen, wo sie wirklich ankommen.«
Areti Karathanasi,
Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung
Über den Studierendenbarometer
Das Studierendenbarometer ist eine jährlich durchgeführte, repräsentative Befragung von MINT‑Studierenden an elf deutschen Hochschulen, die systematisch untersucht, wie junge akademische Talente Informationen über Arbeitgeber beziehen, welche Erwartungen sie an berufliche Einstiege haben und welche Faktoren ihre Karriereentscheidungen prägen. Die Befragungen basieren auf quantitativen, standardisierten Online‑Erhebungen mit Stichprobengrößen von 579 Teilnehmenden im Jahr 2024 und 508 Teilnehmenden im Jahr 2025. Beide Erhebungen folgen einem klar definierten sozialwissenschaftlichen Methodendesign: Sie nutzen strukturierte Fragebögen, arbeiten mit repräsentativen Studierendenstichproben der MINT‑Fächer und erheben differenzierte Angaben zu Semestern, Hochschultypen, Informationsquellen wie Plakatwerbung oder DOOH und Einstellungen, um belastbare, empirisch abgesicherte Aussagen zu ermöglichen.
Sie möchten tiefere Einblicke in die Ergebnisse des Studienbarometers? Dann sprechen Sie uns gerne an!
