University marketing
in Germany.
Reach talent at universities in a targeted way.
The German higher education landscape is not only large, but also very heterogeneous. This makes planning targeted campus advertising a challenge for many companies. Each of the more than 260 university locations comes with its own structures, target groups, and communication channels. Successful advertising campaigns at universities must work everywhere: both at long-established universities in metropolitan areas and at specialized universities of applied sciences in smaller cities.
In addition to the universities themselves, student services organizations with hundreds of dining halls, cafeterias, and dormitories, as well as student catering and digital platforms, offer numerous touchpoints for your campaign. The options for reaching the student target group are diverse and range from poster advertising on campus to promotional activities and digital university advertising.
Students in Germany
At no other touchpoint do companies reach as many students as at university. However, university marketing is not a standard product: what is successful in Munich or Berlin can lead to completely different results in Dresden or Kiel. With a total of 422 universities in 267 cities, you should therefore definitely gain a more detailed overview of the target group in order to be sure to achieve your campaign goals on and off campus.
Sources: Stat. Bundesamt (WS 2024/25) • Sozialerhebung 22 (2023)
»A successful campaign on campus not only keeps the target group in mind, but also the special circumstances at the target university. After more than 30 years, we know the campus like the back of our hand and know what makes a campaign a success.«
Adrian Weiß,
Corporate Communications
Deutsche Hochschulwerbung
Spot on: Higher education institutions in Germany!
Don’t lose track: Our analysis of the most important university locations in Germany supports you in the precise planning of your next university marketing and campus advertising campaign – directly on campus and in the relevant surrounding areas. This way you reach students without wasted coverage and make use of the best advertising opportunities at universities.
Start planning with our media data.
Comprehensive knowledge is the ideal basis for well-founded decisions. Our media data provide you with a good overview of what motivates the target group and which media are best suited to reach them.
Comprehensive knowledge is the ideal basis for well-founded decisions. Our media data provide you with a good overview of what motivates the target group and which media are best suited to reach them.
423 universities with infinitely many possibilities for reaching target groups – that leaves many open questions! In our FAQs you will find the most important information in a compact and easy-to-understand way – or contact us directly.
Für welche Unternehmen eignet sich Hochschulmarketing?
Hochschulmarketing eignet sich für Unternehmen, die junge, gebildete Zielgruppen frühzeitig erreichen möchten. Dazu gehören Arbeitgeber im Recruiting, Marken mit Produkten für Studierende, Anbieter digitaler Services, Mobilitäts-, Finanz-, Konsumgüter- oder Bildungsunternehmen sowie öffentliche Institutionen. Besonders sinnvoll ist Hochschulmarketing, wenn eine Kampagne gezielt junge Erwachsene, Berufseinsteiger:innen oder bestimmte Fachrichtungen ansprechen soll.
Wann ist der beste Zeitpunkt für Hochschulmarketing-Kampagnen?
Der beste Zeitpunkt hängt vom Kampagnenziel ab. Recruiting-Kampagnen funktionieren oft besonders gut vor Bewerbungsphasen, Karrieremessen oder Semesterstarts. Produkt- und Markenkampagnen können rund um Semesterbeginn, Prüfungsphasen oder hochfrequentierte Campus-Zeiten sinnvoll sein. Wichtig ist, die Kampagne am akademischen Kalender, an lokalen Hochschulgegebenheiten und am Mediennutzungsverhalten der Zielgruppe auszurichten.
Was ist das Fachgebiet mit den meisten immatrikulierten Studierenden?
Das beliebteste Studienfach ist Betriebswirtschaftslehre (BWL) mit rund 230.000 Studierenden. Danach folgen Informatik, Rechtswissenschaften und Psychologie.
Was ist der Unterschied zwischen Hochschulmarketing und Campuswerbung?
Hochschulmarketing ist der übergeordnete strategische Ansatz, mit dem Unternehmen Studierende, Absolvent:innen und junge Talente erreichen. Campuswerbung ist ein Teil davon und beschreibt konkrete Werbemaßnahmen direkt an Hochschulen, zum Beispiel Plakate, digitale Screens, Promotionaktionen oder Sonderwerbeformen. Hochschulmarketing kann zusätzlich digitale Kanäle, Recruiting-Maßnahmen, Employer Branding und standortbezogene Kampagnenplanung umfassen.
Was ist der Unterschied zwischen Universität und Fachhochschule?
Universitäten sind stark forschungsorientiert und bieten Promotionsmöglichkeiten. Fachhochschulen (HAW) sind praxisorientiert, mit verpflichtenden Praxissemestern und enger Kooperation mit Unternehmen. Beide vergeben Bachelor- und Masterabschlüsse, aber die Ausrichtung unterscheidet sich: Theorie vs. Praxis.
Was sollte man bei Werbung an Hochschulen beachten?
Werbung an Hochschulen sollte zur Zielgruppe, zum Standort und zum Umfeld passen. Inhalte müssen verständlich, relevant und glaubwürdig sein. Außerdem sind organisatorische, gestalterische und rechtliche Vorgaben der jeweiligen Hochschule oder des Studierendenwerks zu beachten. Da jeder Campus eigene Strukturen, Wege und Kontaktpunkte hat, sollte eine Kampagne nicht pauschal geplant, sondern standortbezogen entwickelt werden.
Welche Werbeformen gehören zum Hochschulmarketing?
Zum Hochschulmarketing gehören klassische und digitale Werbeformen, darunter Plakatwerbung, Digital-out-of-Home-Screens, Promotionaktionen, Sonderwerbeformen, Recruiting-Formate, Online-Jobbörsen, Social Media, Mailings, Influencer Marketing oder digitale Lern- und Karriereplattformen. Häufig werden mehrere Kanäle kombiniert, damit eine Kampagne Studierende an verschiedenen Kontaktpunkten im Hochschulalltag erreicht.
Welche Zielgruppen kann man mit Hochschulmarketing erreichen?
Mit Hochschulmarketing lassen sich vor allem Studierende, Absolvent:innen, Berufseinsteiger:innen, Studienanfänger:innen und je nach Umfeld auch Studienabbrecher:innen erreichen. Zusätzlich kann die Zielgruppe nach Standort, Hochschultyp, Fachbereich, Semesterphase oder Interessen eingegrenzt werden. Dadurch eignet sich Hochschulmarketing sowohl für breite Markenbekanntheit als auch für sehr gezielte Recruiting- oder Produktkampagnen.
Wie ist die Hochschullandschaft in Deutschland aufgebaut?
Die deutsche Hochschullandschaft ist sehr vielfältig. Es gibt aktuell 423 Hochschulen, darunter Universitäten, Fachhochschulen (HAW), Kunst- und Musikhochschulen sowie Verwaltungs- und Theologische Hochschulen. Die Studierendenwerke an den einzelnen Hochschulstandorten übernehmen soziale Aufgaben wie Wohnheime, Mensen und BAföG-Beratung.
Wie kann Hochschulmarketing im Recruiting eingesetzt werden?
Im Recruiting hilft Hochschulmarketing dabei, Arbeitgeber frühzeitig bei Studierenden und Absolvent:innen sichtbar zu machen. Unternehmen können Stellenangebote, Traineeprogramme, Praktika, Werkstudierendenjobs oder Arbeitgeberbotschaften direkt im Hochschulumfeld platzieren. Besonders wirksam ist Hochschulmarketing, wenn die Ansprache auf relevante Fachrichtungen, Standorte und Karrierephasen abgestimmt wird und online wie offline miteinander verzahnt ist.
Wie regional oder lokal kann Hochschulmarketing geplant werden?
Hochschulmarketing kann sehr lokal geplant werden, bis hin zu einzelnen Hochschulen, Fachbereichen, Mensen, Wohnheimen oder Campus-Standorten. Gleichzeitig sind auch regionale oder bundesweite Kampagnen möglich. Die passende Ebene hängt davon ab, ob eine Marke deutschlandweite Bekanntheit aufbauen, bestimmte Hochschulstandorte besetzen oder gezielt Talente in einzelnen Regionen ansprechen möchte.
Wie unterscheidet sich Hochschulmarketing von klassischer Außenwerbung?
Klassische Außenwerbung erreicht Menschen meist im öffentlichen Raum, etwa an Straßen, Bahnhöfen oder in Innenstädten. Hochschulmarketing setzt dagegen in einem klar definierten Bildungs- und Lebensumfeld an. Der Vorteil liegt in der thematischen und räumlichen Nähe zur Zielgruppe: Studierende werden dort erreicht, wo sie lernen, essen, arbeiten, sich austauschen und ihren Alltag organisieren.
Wie viele Studierende gibt es in Deutschland?
Im Wintersemester 2025/26 sind rund 2,88 Millionen Studierende an deutschen Hochschulen eingeschrieben. Davon studieren etwa 1,67 Millionen an Universitäten und rund 1,11 Millionen an Fachhochschulen.
