Plakatwerbung auf dem Campus: Der Klassiker an der Uni

auf dem gehört zu den effizientesten und nachhaltigsten Kommunikationsformen, wenn es darum geht, Studierende gezielt zu erreichen. Das klassische Werbeplakat in Hochschulen bietet entscheidende Vorteile: exklusive Präsentation und maximale Sichtbarkeit im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe.

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Direkte Reichweite im Alltag der Zielgruppe

Der Campus ist mehr als ein Ort des Lernens: Er ist Lebensmittelpunkt, sozialer Treffpunkt und Informationsraum zugleich. Studierende verbringen hier einen Großteil ihres Tages und genau hier entfaltet analoge Außenwerbung im Hochschulumfeld ihre Stärke. Denn Plakatwerbung ist großflächig vor Ort und kann, im Gegensatz zu Online-Werbung, nicht „weggescrollt“ werden.

Seit fast drei Jahrzehnten ist Plakatwerbung auf dem Campus fester Bestandteil unserer Kommunikationslösungen. Bereits seit 1996 setzen wir an Hochschulen gezielt auf dieses plakative Medium – und seine Bedeutung als Leitmedium im Hochschulumfeld ist bis heute ungebrochen.

Auch wenn digitale Formate wie DOOH zunehmend an Relevanz gewinnen, bleibt die klassische Plakatwerbung an Hochschulen ein zentraler Pfeiler der Campuskommunikation. Der Erfolg dieses Ansatzes zeigt sich in der Praxis. Großformatige Plakate überzeugen durch ihre starke visuelle Wirkung und erreichen Studierende genau dort, wo sie sich täglich aufhalten: an hochfrequentierten Standorten wie Eingangsbereichen, Mensen und Cafeterien ebenso wie im direkten Umfeld von Fachbereichen, Hörsälen oder Bibliotheken.

Artworks für die Ansprache der Studierenden mit plakativen Werbeträgern auf dem Campus

Die Erkenntnisse zur Plakatwerbung in aller Kürze:

Plakatwerbung hat eine hohe Kontaktqualität:

96 % der Studierenden haben bereits Werbung auf dem Campus wahrgenommen.*
81,9 % erinnern sich explizit an Plakatkampagnen.*
OOH erreicht bis zu 90 % der urbanen Bevölkerung wöchentlich (in den USA).**

Nachweisbare Werbewirkung von Plakatwerbung:

43,1 % der Studierenden werden durch Campuswerbung zur weiteren Recherche angeregt *
30 % geben an, durch ein Plakat zu einem Kauf angeregt worden zu sein.***
92 % Marken-Erinnerung bei 18–45-Jährigen bei Plakatwerbung.***

_Quellen:
* Studierendenbarometer 2024
**Zipdo Education Report 2026
*** Worldmetrics Report 2026

Plakatwerbung an der Uni wirkt

Ein zentraler Erfolgsfaktor von Plakatwerbung im universitären Umfeld ist ihre Einbettung in einen glaubwürdigen Kontext. Informationen, die Studierende auf dem Campus aufnehmen, genießen per se eine höhere Relevanz als klassische Werbung im öffentlichen Raum.

Insbesondere im Employer Branding wirkt dieser Effekt stark: Unternehmen, die auf dem Campus präsent sind, werden als nahbar, engagiert und relevant wahrgenommen. Das steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch die Attraktivität als potenzieller Arbeitgeber.

Plakatwerbung als unverzichtbarer Bestandteil im Media-Mix

Trotz Digitalisierung bleibt Out-of-Home-Werbung an Hochschulen ein zentraler Baustein im Kommunikationsmix. Gerade im Zusammenspiel mit digitalen Maßnahmen entfaltet sie ihre volle Stärke:

Plakate fungieren als Impulsgeber für weiterführende Recherche.
Sie verstärken die Wirkung von Online-Kampagnen durch wiederholte Sichtkontakte.
Sie sichern eine flächendeckende Präsenz innerhalb klar definierter Zielgruppenräume.

Zentrale Werbeflächen an der Universität Bremen

Die Vorteile von Plakatwerbung auf dem Campus:

Plakatwerbung kann beides: Breit werben und zielgenau ansprechen. Die große Auswahl an Werbeträgern an zentralen Orten mit vielen Sichtkontakten und die zielgenauen Selektionsmöglichkeiten in besonders nachgefragten Fachbereichen sind die Basis für den großen und andauernden Erfolg der Plakatwerbung im . Für das Targeting der richtigen Zielgruppe sind fachkundige Recherche und Analyse der Lagepläne der einzelnen Lehrstühle und Fachschaften an den Hochschulen und Universitäten sowie der Laufwege der Studierenden zu den gastronomischen Angeboten der Studierendenwerke sehr wichtig. Denn nur so können wir unseren Werbekunden einen Anhaltspunkt geben, welche Fachrichtung sie konkret mit der Auswahl der Plakatfläche erreichen können.

Viele Sichtkontakte und genaue Zielgruppenansprache: Die Plakatwerbung für Produkte oder Unternehmen erreicht eine vorab definierte Zielgruppe an hochfrequentierten Flächen oder in gewünschten Fachbereichen.

Besonders auffällige Werbeformate: Großflächige Werbeformate wie Doppel DIN A 0, City Light Poster und DIN A0 fallen an der Hochschule direkt ins Auge.

Exklusive Werbepräsenz: Eine individuelle Platzierung garantiert unmittelbare Sichtbarkeit in der gesuchten Zielgruppe.

Saubere Durchführung: Wir garantieren eine regelmäßige Bestückung und Pflege des Werbeträgers (mindestens einmal wöchentlich).

Studierende passieren ein CLP an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf

»Plakatwerbung auf dem Campus eröffnet Unternehmen eine besondere Form der Präsenz: Sie verbindet Exklusivität mit einem Umfeld, in dem Botschaften nicht als klassische Werbung wahrgenommen werden, sondern als relevante Information mit echtem Mehrwert.«