Wirkung von Campus-Werbung
Werbung auf dem Campus wirkt: 7 von 10 Studierenden handeln
Studierende sind überall: auf dem Stadtfest, im Café, im Park, im Internet. Aber an keinem Ort erreicht man die Zielgruppe mit so wenig Streuverlusten wie an der Hochschule. Genau das macht Werbung auf dem Campus zu einer der wirksamsten Maßnahmen, um die jungen Erwachsenen zwischen 18 und 29 Jahren zu erreichen. Unser aktuelles Studierendenbarometer 2026 liefert konkreten Zahlen zur Wirkung von -Werbung.
Wie wirkt Campus-Werbung?
Diese Frage hat auch uns interessiert, daher haben wir die junge Zielgruppe an der Hochschule direkt gefragt! Das Ergebnis: Werbung auf dem Campus erreicht die Studierenden nicht nur, sie bewegt sie auch zum Handeln. Das sind die Kernbefunde unserer aktuellen Befragung zur Wirkung von Campus-Werbung:
- 82,7 % der Studierenden nehmen Werbung auf dem Campus aktiv wahr. Der Campus ist ein Umfeld ohne Ad-Blocker und ohne Wegklicken.
- 72,1 % – also 7 von 10 Studierenden – haben aufgrund von Campus-Werbung bereits gehandelt: gegoogelt, eine Website besucht, an einer Aktion teilgenommen oder gekauft.
- Für 56,7 % wirkt Werbung auf dem Campus mindestens so stark wie Online- oder Social-Media-Werbung.
Quelle: Studierendenbarometer 2026.
Alle Ergebnisse der Umfrage
Sie interessieren sich für die Ergebnisse des Studierendenbarometers? Wir stellen Ihnen die ausführlichen Ergebnisse des Studierendenbarometers 2026 gern vor und zeigen Ihnen, wie Sie die Zielgruppe der Studierenden am besten erreichen können.
Über die Studie: Zielgruppe und Methodik
Gegenstand der Untersuchung:
Das Studierendenbarometer 2026 befragte Studierende zu ihrem Konsumverhalten, ihrer Mediennutzung und ihrem Campus-Leben – unter anderem zur finanziellen Situation, zu geplanten Anschaffungen und Anbieterwechseln, zum Einfluss von Studierenden-Rabatten sowie zur Wahrnehmung und Wirkung von Werbung auf dem Campus.
Grundgesamtheit:
Alle an den zehn Zielhochschulen im Sommersemester 2026 immatrikulierten Studierenden.
Stichprobe:
n = 555 Studierende. Zusammensetzung: 55,9 % weiblich, 41,6 % männlich, 1,6 % divers, 0,9 % ohne Angabe; Durchschnittsalter 22,4 Jahre (Median 22); überwiegend in den ersten Studienjahren (58,9 % bis zum 4. Semester).
Methode:
Quotenverfahren mit Quotenvorgaben für die an den einzelnen Standorten zu erzielenden Teilnahmen (keine Zufallsstichprobe).
Erhebungsverfahren:
Standardisierte Online-Befragung. Interview-Personal lud Studierende auf dem Campus zur Teilnahme ein; die Befragten füllten den Fragebogen über einen QR-Code auf ihrem eigenen Mobilgerät selbst aus. Die Angaben wurden auf Vollständigkeit und Richtigkeit kontrolliert.
Erhebungszeitraum:
Juni 2026.
Erhebungsstandorte:
Zehn große Universitäten, bundesweit nach den Regionen Nord, Süd, Ost, West und Mitte verteilt: Aachen (RWTH), Berlin (TU), Bonn, Dresden (TU), Frankfurt a. M., Hamburg, Köln, Leipzig, München und Tübingen.
Einordnung:
Die Befragung bildet Studierende an zehn Universitätsstandorten ab. Da es sich um ein Quotenverfahren und nicht um eine Zufallsstichprobe handelt und keine Fachhochschulen/HAW im Sample enthalten sind, sind die Ergebnisse nicht als repräsentativ für alle Studierenden in Deutschland zu verstehen
»Dass 7 von 10 Studierenden aufgrund von Werbung auf dem Campus schon aktiv geworden sind, zeigt: Der Campus ist kein Nebenschauplatz im Media-Mix, sondern einer der wirksamsten Touchpoints für junge Zielgruppen überhaupt.
Wer hier präsent ist, wird nicht nur wahrgenommen, sondern bewegt Menschen tatsächlich zum Handeln.«
Areti Karathanasi,
Geschäftsführung
Deutsche Hochschulwerbung
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Ihre Fragen zur Wirkung von Campus-Werbung – unsere Antworten.
Was ist das Studierendenbarometer?
Das Studierendenbarometer ist eine von der Deutsche Hochschulwerbung konzipierte, durchgeführte und ausgewertete Befragung von Studierenden zu Konsumverhalten, Mediennutzung und Campus-Leben. Es liefert fundierte Zielgruppen-Insights für Hochschulmarketing und Employer Branding.
Wie kann ich die vollständigen Ergebnisse erhalten?
Den ausführlichen Ergebnisbericht des Studierendenbarometers 2026 und der Umfragen in den Jahren davor stellen wir Ihnen auf Anfrage zur Verfügung. Nehmen Sie einfach Kontakt zu uns auf. Wir melden uns mit den für Ihre Kategorie und Zielgruppe relevanten Details.
Wie viele Studierende nehmen Werbung auf dem Campus wahr?
Laut Studierendenbarometer 2026 nehmen 82,7 % der befragten Studierenden Werbung auf dem Campus aktiv wahr. Der Campus ist ein Umfeld ohne Ad-Blocker, in dem Werbebotschaften nicht weggeklickt oder übersprungen werden können.
Wirkt Campus-Werbung wirklich oder wird sie nur gesehen?
Sie wirkt: 72,1 % der befragten Studierenden – also 7 von 10 – haben aufgrund von Werbung auf dem Campus bereits konkret gehandelt, etwa eine Website besucht, gegoogelt, an einer Aktion teilgenommen oder gekauft.
