Digitale Kampagnen auf den beliebtesten Plattformen.
Gezielte Ansprache in sozialen Netzwerken und bei Google.
Ob in der Hochschule, zu Hause oder in der Freizeit: Die junge Zielgruppe ist ständig online! Soziale Medien und die
weltweit beliebteste Suchmaschine von Google dienen den Studierenden dabei als wichtige Quelle zur Information
über Neuigkeiten, für Entertainment und die Freizeitplanung. Aber auch für das berufliche Netzwerken und die Jobsuche werden Plattformen bei dieser Zielgruppe immer beliebter.
32 %
der befragten Studierenden informieren sich auf Instagram, TikTok oder YouTube über Unternehmen.
Quelle: Studierendenbarometer 2025
TikTok: Hier spielt die Musik!
Es gibt viele soziale Netzwerke, die sich in ihrer Ausrichtung und den möglichen Werbeformen voneinander unterscheiden. Eine der beliebtesten Plattformen ist das aus der App musical.ly hervorgegangene TikTok. Der starke Fokus auf Musik und der hoher Grad an Engagement in der jungen Community machen TikTok zu einem der wichtigsten Kanäle für digitale Kampagnen.
Die Plattform für virale Kreativität und smarte Algorithmen
Ob Tanzvideos, Comedy-Sketches oder Lerninhalte: TikTok ist längst mehr als nur Unterhaltung. Die App kombiniert kreative Tools mit einem der leistungsstärksten Empfehlungssysteme der Welt. Das Ergebnis sind Inhalte und Trends, die sich schnell in einer täglich wachsenden Community verbreiten.
Das macht die Plattform aus:
- Große und aktive Community: Mit über 23,5 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen gehört TikTok zu den meistgenutzten Social-Media-Plattformen in Deutschland. Im Schnitt verbringen deutsche Nutzer:innen über 340 Stunden pro Monat auf TikTok.
- Nicht nur für junge Zielgruppen: TikTok begeistert vor allem junge Menschen, aber nicht nur. 35 % der Nutzer:innen sind zwischen 18 und 29 Jahre alt. Die Altersgruppe der 30–39 Jährigen macht aber bereits 29 % aus. Doch auch bei eher seniorigen Nutzer:innen ist die Plattform beliebt: Knapp jeder 5. ist zwischen 50 und 64 Jahre alt.
Quellen: www.digitalesmojo.de/tiktok-statistiken • www.theglobalstatistics.com/germany-tiktok-user-statistics
Weitere beliebte Plattformen:
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Unsere Mediadaten bündeln sämtliche Informationen zu Reichweiten, Formaten, Zielgruppen und Preisen in einer leicht verständlichen Übersicht.
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Weitere Werbemöglichkeiten auf einen Blick!
FAQ zu Social Media – Wir machen’s verständlich.
Es gibt viele Social Media Plattformen, wie wählen wir die passenden aus? Und was ist der Unterschied zwischen Social Media Advertising und SEA? Hier finden Sie die Antworten auf Ihre Fragen.
Warum lohnt sich Werbung auf Social Media und Google?
Social Media und Google sind zentrale Touchpoints im digitalen Alltag. Mit gezielten Anzeigen erreichen Unternehmen Nutzer:innen genau dann, wenn sie aktiv nach Informationen suchen oder offen für Inspiration sind.
Was bedeutet CTR?
CTR steht für „Click-Through-Rate“ und beschreibt das Verhältnis von Klicks auf eine Anzeige zu den gesamten Impressionen. Eine hohe CTR zeigt, dass die Anzeige relevant und ansprechend für die Zielgruppe ist. Für Kampagnen ist die CTR ein wichtiger KPI, um die Effektivität der Werbemittel zu messen und gegebenenfalls Optimierungen vorzunehmen.
Was ist SEA (Search Engine Advertising)?
SEA ist die Abkürzung für "Search Engine Advertising" und kann im Deutschen mit "Suchmaschinenwerbung" übersetzt werden. SEA umfasst bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen wie Google. Diese Anzeigen erscheinen ober. bzw. unterhalb oder neben den organischen Suchergebnissen und sorgen dafür, dass die Anzeige bei relevanten Suchanfragen sichtbar ist.
Was sagt die Öffnungsrate bei Mailings aus?
Die Öffnungsrate bei Mailings gibt an, wie viele Nutzer eine versendete Nachricht tatsächlich geöffnet haben. Sie ist ein Indikator für die Relevanz und Attraktivität der Inhalte. Eine hohe Öffnungsrate bedeutet, dass die Botschaft gut platziert und interessant für die Zielgruppe ist.
Was versteht man unter Social Media Advertising?
Social Media Advertising bezeichnet bezahlte Werbeanzeigen auf Plattformen wie Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok. Diese Anzeigen erscheinen im Feed oder in Stories und sprechen gezielt Nutzer:innen an, die zu der gesuchten Zielgruppe gehören.
Welche Bedeutung hat die Nutzungsdauer pro Tag?
Die tägliche Nutzungsdauer zeigt, wie intensiv eine Plattform genutzt wird und wie hoch die Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe ist. Eine längere Verweildauer bedeutet mehr Kontaktpunkte für Werbeinhalte und erhöht die Chance, dass die Werbung nicht nur gesehen, sondern auch wahrgenommen wird. Plattformen mit hoher Nutzungsdauer eignen sich besonders für Kampagnen, die auf Interaktion und Engagement setzen.
Wie werden Zielgruppen definiert und Plattformen ausgewählt?
Wir nutzen detaillierte Targeting-Optionen, um Werbeanzeigen präzise auszuspielen. Kriterien wie Alter, Standort, Interessen oder Suchverhalten sorgen dafür, dass Werbebotschaften auch die richtigen Personen erreichen. Je nach Zielgruppe und Kampagnenziel setzen wir auf Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn und Google Ads. Jede Plattform bietet unterschiedliche Formate, von Bild- und Videoanzeigen bis hin zu Suchanzeigen.
Wie wird die Performance gemessen?
Wir erstellen ein detailliertes Reporting mit Kennzahlen wie Reichweite, Klicks, Conversion-Rate und Kosten pro Klick. So können wir den Erfolg der Kampagne nachvollziehbar machen und für zukünftige Maßnahmen optimieren.
